《经济师》2023年第05期的生理需求和安全需求，还满足消费者的社交需求。观看直播这一过程就像是“种草”的过程，现在的直播已经没有了千方百计的宣传，而更多地是通过人与人之间的交流来传递更有效的信息，这一切都建立在良好的口碑和互信之上。因此，消费者更倾向于把网络直播看作是一种社会交往和沟通的手段。网络直播多样化的互动方式实时满足消费者的需要，场景化的传播营造一种陪伴感，实现消费者社交体验和社交需求。因此，可以得知，在合法与真实有效的基础上，消费者的情感需求越满足，消费意愿就越强。六、结论与建议1.研究结论。网络直播消费中，信任感知、功能感知和情感感知对消费者的消费意愿均有影响，其中情感感知影响较为明显。网络直播不仅是“卖货”，更多是服务功能，消费者在观看直播的过程中感知到愉悦、兴奋、幸福等美好的情感体验，从而促进消费。互动性对功能感知影响较为明显，对信任感知和情感感知影响较小。激励机制仅对信任感知产生较大影响，对功能感知和情感感知影响较小。明星效应对情感感知影响较大，对信任感知和功能感知影响较小。优质内容对功能感知和情感感知影响都较大，对信任感知影响较小。意见领袖对信任感知、功能感知和情感感知影响均较小。信任感知对消费行为的影响具有循环特点。主播在直播过程中用福利刺激消费者，消费者会增加活动的参与度进而使消费意愿增强。同时，网络直播可以快速获得粉丝关注，获得网络社会的大多认可，使主播成为网红，网红又通过“魅力人格体”被鼓吹成网红文化，网红文化易形成跟风消费，促进消费。这一模式循环往复，不断增强消费者对主播的信任感。2.建议。制订合理的推广促销计划。促销是商家最常用的一种营销方式，它可以激发消费者的即时购物意识，如限时秒杀、限时抢购等。但在推广时，必须掌握好价格（下转第14页）摘要：自从地质勘查队管理体制改革后，原有的三级定额体系不复存在，预算定额更新成为新时期预算定额标准制修订工作的最大障碍。为了形成新时代三级定额体系，遵循现场即时采集、如实记录与描述、规范编制等原则，从野外一线工作实践出发，充分考虑与预算标准对接，构建基于移动端应用的定额信息采集系统，在此基础上，建设野外一线预算定额信息采集点，多年来选取水工环、物化探、地质测量等地质调查工作手段，以共建的方式累计与30余个地调项目承担单位建立了400余个野外一线预算定额信息采集点，为地质调查预算定额标准制修订工作奠定了坚实的基础...
