[摘要]在经济全球化与世界多极化的发展趋势影响下，我国与世界上其他国家的交往日益密切，这种交往不仅促进了两国甚至多国之间的文化交流，同时也为不同国家的产品提供了更好的销售渠道，有效地促进了各国之间的经济发展。近些年，我国电商商业模式因为其方便快捷的特点而逐渐被人们所重视，我国各类产品销售行业也在依托于电商平台而得到快速发展。这其中就包括服装、3C数码、农产品等产品，但是根据数据显示，目前在电商平台上进行农产品消费的比例只占3.96％，而在周边农贸市场进行农产品消费的比例占79.21％。除此之外，统计数据显示，服装家居饰品的网购人数稳居首位，有61.5%的用户半年内在网上购买过服装家居饰品，这也从侧面体现了农产品仍然具有很大的发展前景。尤其在当下人们更倾向于线上线下相结合的新媒体传播趋势，这就突出了社群的重要性。而以社群化电商商业模式为研究对象来展开对现当代社会中农产品发展模式与实施路径的研究，不仅为新时代农产品的路径实施与模式创新提供了一个鲜明的前进方向，同时也为其他产品的电商销售提供了一个典型的案例。[关键词]社群化；电商商业模式；农产品；发展模式；实施路径[中图分类号]F323.7；F724.6[文献标识码]A[文章编号]1673-0046（2023）5-0027-04■杨潇潇太原城市职业技术学院学报2023年5月第5期基金项目：2021年广东轻工职业技术学院“微信社群经济下的广州茶叶电商模式创新研究”（项目编号：SK2021-03）作者简介：杨潇潇（1985-），女，广东茂名人，硕士，讲师，研究方向：企业管理。基于社群化电商商业模式的农产品发展模式与实施路径（广东轻工职业技术学院广东广州510000）随着近些年国家对乡村振兴提供的一系列政策和资金方面的扶持帮助，我国目前已经实现了全面脱贫攻坚的目标，这不仅从根本上解决了老百姓的经济问题，同时还为当地的产品销售拓展了新的渠道，最具代表性的就是生鲜农产品的电商交易额正在逐年上升，尤其是线上线下相结合的销售方式则更加具有成效，但与此而来的就是电商平台透露出了物流配送费用昂贵、产品质量无法保障、产品销售过程无法得到有效监控等问题。据统计，全国4000多家生鲜农产品电商中，盈利企业不足5%。这也从侧面体现了尽管当前阶段的电商农产品行业具有很大的市场前景，但是由于电商平台的诸多不便，导致市场上的绝大多数自营电商企业无法很好地达到盈利的目的。而在基于社群化的背景下进行电商消费就是一次有关于电商销售的发展创新，为农产品...
