扬州工人疗养院整体营销(yínxiāo)ɡ方案客户(kèhù)：扬州工人疗养院提报：日期：2011年8月20日第一页，共五十一页。今天(jīntiān)我们要做的......不仅仅是一个企业的传播与推广而是工人疗养院——整体的营销方案(fāngàn)，深度挖掘品牌内涵，提升品牌价值，重塑企业形象第二页，共五十一页。ClicktoaddTitle•ClicktoaddText我们先从各个(gègè)角度看一下扬州工人疗养院服务(fúwù)硬件(yìnjiàɡn)经营性质地理位置环境口碑形象工人疗养院身处服务行业，但缺乏优良的服务意识三星级酒店标准，能提供相对完善的服务，有大停车场可供消费者停车公营性质，资金雄厚，但相对连锁酒店，缺乏品牌意识地理位置优越，靠近扬州最著名景点瘦西湖，同时离市中心不远坏境宁静而淡雅，区别于其他商务酒店，给人舒适的感觉口碑良好，但没有塑造出特点鲜明的企业形象第三页，共五十一页。ClicktoaddTitle工人(gōngrén)疗养院的SWOT优势(yōushì)地理位置优越，离市中心不远，距瘦西湖很近公营性质，资金雄厚，硬件相对良好环境宁静淡雅，在喧嚣(xuānxiāo)的市中心，非常难得主打的淮扬菜系，紧扣扬州的城市饮食氛围第四页，共五十一页。ClicktoaddTitle•ClicktoaddText工人(gōngrén)疗养院的SWOT劣势(lièshì)品牌意识淡薄，企业形象模糊与连锁知名酒店相比，缺乏服务意识，工作人员缺少系统正规的培训没有醒目(xǐngmù)的视觉识别系统，工人疗养院的名称，让部分消费者很难与酒店联系起来————当然这些都不是硬伤，通过建立CIS系统可以解决上述问题第五页，共五十一页。ClicktoaddTitle工人(gōngrén)疗养院的SWOT机会(jīhuì)机会(jīhuì)我国的旅游消费一直呈上升趋势，在不断膨胀的市场空间中，酒店行业的可操作空间也将越来越大我国历年来国内旅游消费增长趋势图第六页，共五十一页。ClicktoaddTitle工人(gōngrén)疗养院的SWOT威胁(wēixié)新兴崛起的品牌连锁快捷酒店（如家、格林豪泰、7天连锁、锦江之星）他们的消费档次(dànɡcì)与工人疗养院接近，同时他们总是在不断更新自己的营销手法，企图蚕食更多的市场份额消费档次相对高一些的酒店，通过一些打折促销活动，拉近与工人疗养院的消费档次，让自身较工人疗养院更具性价比第七页，共五十一页。ClicktoaddTitle•ClicktoaddText在来看看哪些是我们的目标消费(xiāofèi)群体来扬州游玩(yóuwán)的旅客商务旅行者第八页，共五十一页。ClicktoaddTitle•ClicktoaddTe...
