健康传播(chuánbō)及其技巧应用北京市疾病预防(yùfáng)控制中心健康教育所李玉青副主任医师第一页，共三十三页。主要(zhǔyào)内容•第一讲健康传播的基本(jīběn)理论•第二讲健康传播技巧的应用第二页，共三十三页。第一讲健康传播的基本(jīběn)理论•1.1基本概念•1.2基本要素•1.3基本类型•1.4影响(yǐngxiǎng)因素第三页，共三十三页。1.1健康(jiànkāng)传播的基本概念•最常用的两个定义：–凡是人类传播的类型涉及健康的内容(nèiróng)，就是健康传播。——美国罗杰斯–健康传播是指通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程。——马骁主编《健康教育学》第四页，共三十三页。whoSayswhatThroughwhatchannelTowhomWithwhateffect五因素(yīnsù)模式（哈罗德·拉斯韦尔）☺五因素(yīnsù)传播模式1.2健康(jiànkāng)传播的基本第五页，共三十三页。☺施拉姆双向传播(chuánbō)模式传播者受传者信息还原符号制成符号制成符号信息渠道信息还原符号反馈渠道传播者受传者第六页，共三十三页。编码(biānmǎ)与译码把信息制成符号（即编码）将符号所代表的信息还原和解释（即译码）传播者受传者传播者与受传者之间的共识(ɡònɡshí)第七页，共三十三页。反馈传播者信息媒介（渠道）受传者效果拉斯韦尔五因素传播(chuánbō)模式1.2健康(jiànkāng)传播的基本要素第八页，共三十三页。1.3传播(chuánbō)的基本类型大众传播：职业性传播机构的传播活动2自我传播：受众对所获信息的自我消化过程4人际传播(chuánbō)：人与人之间“面对面”的交流31组织(zǔzhī)传播：以组织为主体的信息传播活动33第九页，共三十三页。人际传播与大众传播(dàzhònɡchuánbō)的特点项目人际传播大众传播概念人与人之间直接的信息交流和沟通。职业性的传播机构和个人使用电子或印刷技术进行的信息传播活动。形式交谈、咨询、讲座、小组访谈等广播、报纸、杂志、期刊、书籍等优点交流双方形成双向型信息交流。不受时空、媒介、机构等限制。交流双方可以立即得到反馈。针对性强，可及时调整传播策略。发送者是职业性的传播机构和人员。信息的接受者众多。信息量大，覆盖广，传播速度快。缺点相对大众传播而言，人际传播的信息量小，覆盖范围比较小，传播速度较慢。多级人际传播，信息容易走样。基本上是单向传播，缺乏即时和充分的反馈。10第十页，共三十三页。...
