云南白药牙膏(yágāo)新品上市策划方案健牙宝第一页，共二十一页。目录(mùlù)u公司简介u市场调查与分析(fēnxī)uSWOT分析uSTP战略u4P策略u新品上市与推广u产品跟踪u效果评估第二页，共二十一页。特征：Ø由名贵药材制成，具有止血愈伤、活血散瘀、消炎消肿。排脓去毒之功，主治内脏器官出血、妇科血症、刀枪伤、跌打损伤以及慢性胃炎、十二指肠溃疡等Ø根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈(yáyín)出血、牙龈(yáyín)炎、牙周炎，牙龈(yáyín)萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。背景：云南白药集团公司前身成立于1971年6月的云南白药厂，公司是云南大型工商医药企业(qǐyè)，是中国中成五十强之一。云南白药牙膏用短短的３年时间，实现了从０到６个亿的销售突破，在口腔护理保健领域得到客户的普遍认可，云南白药企业(qǐyè)发展视野和思维的超越，是企业(qǐyè)创新能力和品牌价值的充分体现。第三页，共二十一页。——市场(shìchǎng)分析目前国内牙膏市场业内以年产量大小划分为三大阶梯：Ø第一梯队优势明显：佳洁士稳居榜首，高露洁、云南白药牙膏紧随其后，这三个个品牌占据了市场份额大部份，成为了中国牙膏市场的主导品牌。Ø第二梯队二线品牌竞争激烈：中华、黑人、冷酸灵、两面针等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地。Ø第三梯队是杂牌军，主要(zhǔyào)是一些地方品牌。第四页，共二十一页。竞争对手产品种类价格策略促销手段产品渠道佳洁士牙膏，功能性牙膏低价渗透不定期促销媒体+赞助+宣传联销体经营高露洁牙膏，功能性牙膏低价渗透不定期促销媒体+赞助+宣传直销冷酸灵牙膏，功能性牙膏低价渗透不定期促销媒体+赞助+宣传多渠道黑妹牙膏，功能性牙膏低价渗透不定期促销媒体+赞助+宣传零售店，超市市场(shìchǎng)调查与分析——竞争者竞争对手分析(fēnxī)策略(cèlüè)在牙膏行业我们不具备品牌优势，所以营销思路是不做普通日化，而是以牙膏为载体的保健品。和高露洁、佳洁士不正面出击，不以量胜，而以单支较高的附加值来赢得效益，创造牙膏的保健品神话。建立云南白药牙膏做为有效防止牙龈出血的产品，竞争对手日益强大，且其就必须把销售渠道和有效的广告策略以及价格的制定做为重要因素考虑，以此达到提高销量，占据市场，实现盈利的战略目的。第五页，共二十一页。——消费者...
