基金项目：黑龙江省大学生创新创业训练计划项目（202110212115）作者简介：张鑫月（1999-），女，黑龙江哈尔滨人，从事市场营销研究；李心雅（2001-），女，山东德州人，从事金融学研究；王玉莲（1970-），女，黑龙江齐齐哈尔人，博士，副教授，从事市场营销研究。一、研究背景和目的网络营销产生于20世纪90年代。相较于传统营销模式，网络营销传播范围广、速度快，不受时间和空间条件的限制，并能在多种媒介推送信息，表达方式生动形象，且能快速进行市场反馈，符合互联网时代下消费群体的新消费形式。网络营销不需要实体店铺，从而降低了运营成本和市场进入门槛，因此，应鼓励更多小企业和个人进入市场。网络营销借助大数据分析和云计算技术，能根据消费者的个人信息和偏好及需求等，进行有针对性的营销，从而提高营销的成功率。黑龙江省特色农产品种类繁多，但有许多特色农产品因受到地理位置局限和营销宣传匮乏而鲜为人知，加之进行特色农产品生产经营的生产商一般为小型企业或个人，往往生产规模小、资金不足。基于以上特点，结合互联网发展带来的消费习惯变化，网络营销成为黑龙江省特色农产品营销的最佳方式。特色农产品资源的成功开发与利用将会增加农民的收入，带动农村经济发展，增加农民就业机会，减少农村劳动力流失、为小型企业带来盈利，支持其可持续性发展，从而更好拉动黑龙江省的经济发展。二、黑龙江省特色农产品网络营销的基础条件（一）国家政策支持电子商务的迅猛发展为消费带来新动力，电子商务和传统行业的结合催生出新兴业态，为经济发展提供了新力量。自2016年黑龙江省发布《黑龙江省加快农村电子商务发展工作方案》以来，至2018年，黑龙江省明水、尚志、肇源、富裕等15个县被国家确定为电子商务进农村综合示范县，标志着电子商务在黑龙江省农村地区的深度融入，为网络营销打下坚实基础。2020年《互联网+农产品出村进城工程试点方案》发布，其中指出，要建立市场与生产的联动反馈机制，利用互联网优势减少流通环节，实现农民与城里消费者直接对接，降低环节成本，增加农产品销量，提高农民收入。（二）电商系统建立在互联网发展的背景下，淘宝、京东、拼多多等电商巨头转变传统售卖模式，推出各类针对农产品销售推广的扶持项目，如“吃货助农”、“爱心助农”等。2015年，黑龙江省第一个和阿里巴巴合作农村淘宝的试点县在明水县建成，通过建立运营服务中心和村级服务点实现村县两级服务网络的充分沟通。截至2016年，阿里...
