50封面主题从故事出发，让广告一路生花——专访胜加集团联席CEO、创意合伙人，胜加上海CEO刘鹏文｜周奕彤2023年，是SG胜加（以下简称胜加）成立的第20年。20年来，《油烟情书》《大唐漠北的最后一次转账》《妈妈爱花，我们爱她》等不断涌现的系列作品，奠定了胜加作为“广告界的故事大王”的地位，也展现了本土4A的强劲实力。同时，在此20年间，胜加与方太始终如一的合作，亦堪称业界美谈。当我们回望胜加来时之路，却发现其也曾陷入迷茫与焦虑。那么，胜加究竟是如何成长为本土4A的引领者？胜加得以被品牌坚定选择的不可替代性在于何处？未来的胜加又会走向何方？近日，本刊与胜加集团联席CEO、创意合伙人，胜加上海CEO刘鹏就以上问题进行了探讨。合作共生：相伴品牌数十载在品牌积累与沉淀的漫漫之路上，品牌企业与广告公司之间的关系，很大程度上决定着双方能否抵达成功的彼岸。然而在现实实践中，或受限于观念，或桎梏于资本，广告公司与品牌企业要达成长久合作并非易事，如同胜加与方太这般的“长情伴侣”堪称罕见。为什么胜加与方太这对伙伴能在20年浪潮中执手并立而不被冲散？广告公司和广告主究竟如何才能建立起长久的良好关系？透过胜加与方太的观点理念与合作模式，我们找到了三个关键答案。首先，信任是合作的基石。这份信任来源于广告服务商的专业能力：一方面，拥有丰富行业经验的胜加管理层EXCOTeam，为胜加的专业性提供着人才背书；另一方面，合作过程中不断诞生的优秀作品，用实际影响夯实着广告主的信任根基。建立于信任之上，广告主会对服务商有着更大的包容度，广告服务商进而能拥有更大的发挥空间，充分利用其专业优势释放品牌价值。如此一来，便形成了一个以专业能力为基础、包容创新为反哺的信任循环体系。正是这一良性互动体系，使得胜加能够在技术与环境的多次迭代中为方太打磨出富有开拓性的作品。其次，共识是合作的纽带。胜加集团董事长、CEO孙卫东曾表示，胜加与客户之间始终是一种共生、共荣、共享的胜加集团联席CEO、创意合伙人，胜加上海CEO刘鹏51“不跑烟运动”等多元化营销传播战役，对方太产品卖点打造作出了新尝试，成功建立起产品、品牌和消费者之间的联系，同时叩响了用影音讲故事的新大门。进一步地，胜加自2016年起连续为方太量身打造了《云水有相逢》《妈妈的时间机器》等系列作品。这些延续性内容IP不仅深化了方太的品牌价值主张，也奠定了胜加“故事大王”的地位。随着时代变化，胜加基于对消费者的动态...
