三大膏药(gāoyao)品牌的研究第一页，共二十页。品牌策略的对比产品线的对比品牌定位的对比123渠道的对比4第二页，共二十页。1.品牌策略的对比(duìbǐ)天和药业：创新概念(gàiniàn)，用“中药西做”的的方式演绎中药的精华，促进中药现代化。传统向现代转变秘方向科技转变广谱向专治转变普通向高值转变推出内病外治的新型外部给药产品，形成系列化、差异化的产品构架体系。扩展品牌策略：在天和骨通贴膏的成功(chénggōng)下。产生的其他品牌，如关节止痛膏，狗皮膏第三页，共二十页。品牌策略羚锐药业：对传统膏药进行(jìnxíng)二次研发,推出系列膏剂产品。科技创新在不断研发新产品的同时,科技人员对膏剂生产的各项工艺均进行了改进,将膏剂的背衬材料由原来的纺织布改为弹力布,在膏药(gāoyao)药物基质中采用透皮吸收促进剂,进一步提高了产品的科技含量。第四页，共二十页。ClicktoaddTitle云南白药(yúnnánbáiyào)：统一品牌策略云南白药(yúnnánbáiyào)膏（12片装）云南白药膏（普通型）云南白药（10片装）云南白药膏（8片装）云南白药（4片装）云南白药(5片装)云南白药（2片装）云南白药膏（普通型）第五页，共二十页。品牌创新：以品牌创新：以云南白药为母云南白药为母体，材料科学体，材料科学相结合的产品相结合的产品创新，拓展云创新，拓展云南白药衍生产南白药衍生产品市场。品市场。生产交给生产交给OEMOEM商商只做核心技只做核心技术研发术研发整合市场内整合市场内各类资源各类资源借助商业模借助商业模式创新式创新第六页，共二十页。天和药业：天和骨通贴膏：1992年创立。羚锐制药：1994年创立骨质增生一贴灵。云南白药：云南白药膏2001年创立。创立时间第七页，共二十页。天和药业：中等收入的中老年人城镇市场。羚锐制药：中低收入的中老年人农村市场。云南白药：中高收入的中青年城镇市场。目标市场第八页，共二十页。2.产品线的对比(duìbǐ)——天和药业天和牌固本腰肾贴天和牌关节止痛膏天和牌精制狗皮膏天和牌麝香壮骨膏天和牌PIB骨通贴膏天合药业：创造了中药膏药行业的多个(duōè)ɡ第一，为推进我国中药膏药的现代化、产业化做出重大贡献。第九页，共二十页。羚锐药业壮骨麝香止痛膏辣椒风湿膏伤湿止痛膏通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）现拥有橡胶膏剂、片剂(piànjì)、胶囊等10多个剂型200多个品种。第十页，共二十页。云南白药(yúnnánbáiyào)云南白药牙膏云南白药创可贴（防水超薄型）云南白药酊云南...
