云南白药集团云南白药集团——市场营销案例——市场营销案例(ànlì)(ànlì)分析分析张晨张晨2013240320132403第一页，共三十七页。1971年，公司前身云南白药厂正式成立，白药开始了专业化生产。1993年在深交所挂牌上市，成为云南省第一家A股上市公司。第二页，共三十七页。产品(chǎnpǐn)结构第三页，共三十七页。云南白药实施“稳中央、突两翼”的战略云南白药实施“稳中央、突两翼”的战略,“,“两翼产品”使企业冲出了发展瓶颈，赢得了奇迹般的崛起。两翼产品”使企业冲出了发展瓶颈，赢得了奇迹般的崛起。20152015年云南白药牙膏的销售额已经突破了年云南白药牙膏的销售额已经突破了121121亿元，高露洁和佳洁士都已经把其列为了中国市场上最为主要的竞争对手。亿元，高露洁和佳洁士都已经把其列为了中国市场上最为主要的竞争对手。第四页，共三十七页。云南白药集团股份有限公司目前已是一家集药云南白药集团股份有限公司目前已是一家集药品研发、生产、销售为一体的综合性企业集团，主要品研发、生产、销售为一体的综合性企业集团，主要包括化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生包括化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品物制品(shēnɡwùzhìpǐn)(shēnɡwùzhìpǐn)、保健食品、化妆品、医疗器械、、保健食品、化妆品、医疗器械、饮料、日化用品的研制、生产及销售。饮料、日化用品的研制、生产及销售。第五页，共三十七页。(jǐè)ɡ(jǐè)ɡ第六页，共三十七页。近年来，公司经营班子坚持“做强企业、做透产业、做百年企业”的发展思路，围绕公司董事会所确定的一个核心、四个经济增长点的发展战略，在做强母体、提升优势、强化核心竞争力的基础上，全力打造云南白药天然药物产业链工程。与此同时，通过省医药和天紫红的改组改造、武定基地项目个连锁大药房的建设，以及相关合姿合作的推进云南白药全新产业布局初具雏近年来，公司经营班子坚持“做强企业、做透产业、做百年企业”的发展思路，围绕公司董事会所确定的一个核心、四个经济增长点的发展战略，在做强母体、提升优势、强化核心竞争力的基础上，全力打造云南白药天然药物产业链工程。与此同时，通过省医药和天紫红的改组改造、武定基地项目个连锁大药房的建设，以及相关合姿合作的推进云南白药全新产业布局初具雏第七页，共三十七页。品牌建设：第八页，共三十七页。白药集团白药集团领导人不断深造学习，把握和了解全球经济发展大势，借鉴...
