目录(mùlù)受众(shòuzhònɡ)分析受众(shòuzhònɡ)分析推广(tuīguǎng)背景推广(tuīguǎng)背景市场及产品概况市场及产品概况推广策略推广策略11223344推广执行推广执行55第一页，共四十九页。推广(tuīguǎng)背景•众生药业旗下产品“清热祛湿颗粒”将在2011年3月更换(gēnhuàn)旧包装，新包装将凸显年轻、时尚的品牌形象，产品定位：祛湿热、精神爽！第二页，共四十九页。清热祛湿颗粒(kēlì)市场概况•清热祛湿类药是一个相对细分的市场，是中成药制剂的日常防治品，具有很强的区域性，目前市场种类繁多，各品牌的市场份额差距不大，还没有哪个品牌真正坐上“祛湿热”类药第一(dìyī)的位置，而随着亚健康人群的增多，祛湿市场还有巨大的增长潜力众生清热(qīnɡrè)祛湿颗粒（新包装）香雪板蓝根颗粒星群夏桑菊颗粒白云山板蓝根颗粒王老吉广东凉茶颗粒第三页，共四十九页。品牌认知(rènzhī)状态消费者对众生“清热祛湿颗粒(kēlì)”——祛湿的核心利益点已有较为确切的认知但大部分消费者对“湿热(shīrè)”的病症，及“祛湿”的意识认知尚停留在浅层，并且“祛湿”药剂品牌繁杂，造成忠诚度不够，从而导致首次购买尝试率偏低深度沟通，说服购买第四页，共四十九页。产品(chǎnpǐn)分析品牌价值：众生药业，专业，值得信赖产品诉求：祛湿热，精神爽产品特点：—清热(qīnɡrè)祛湿、疗效显著。—纯中药制剂，安全无副作用—国家权威机构认定。众生清热祛湿颗粒的产品(chǎnpǐn)资产全新形象全新定位抢占清热祛湿颗粒市场20-45岁亚健康人群，主要是办公室族群主要消费群定位第五页，共四十九页。走进目标(mùbiāo)人群年轻白领有一定(yīdìng)的压力亚健康人群第六页，共四十九页。目标(mùbiāo)受众分析6070一代(yīdài)文化教育水平(shuǐpíng)高，注重生活质量；工作特别紧张而又没有时间好好休息睡眠质量低，生物钟不定；宴会酒席应酬繁多，造成身体消化道器质性病变。关注资讯信息类网站，并有一定的忠诚度第七页，共四十九页。目标受众(shòuzhònɡ)分析8090一代(yīdài)随着生活水平的改善(gǎishàn)，自我保健意识在加强；对于他们来说，时间就是金钱，形成小病吃药的保健观念；工作效率高,缺乏运动，但忙碌的生活里身体落下不少毛病；依赖网络，关注微博,乐于分享，选择药品，更在乎值得信赖的人的口碑。第八页，共四十九页。他们(tāmen)对于“祛湿”的认识我生长(shēngzhǎng)在...
