PRMagazine167前沿作者简介：李明珠，女，汉族，湖南邵东人，硕士研究生在读，研究方向：农村与区域发展；朱阳生（通讯作者），女，汉族，湖南双峰人，硕士，教授，研究方向：财务管理。基于消费者需求视角的农家乐休闲价值与开发策略文>李明珠1朱阳生2（1.湖南人文科技学院研究生教育教学部湖南娄底4170002.湖南人文科技学院商学院湖南娄底417000）摘要：在乡村振兴背景下，基于消费者需求视角的农家乐休闲价值主要体现在娱乐价值、保健价值、社交价值、教育价值等方面。目前，农家乐产业呈现从量的增长向保量增质、注重质的提升的发展趋势，同时也面临一些困境和不足。农家乐休闲价值的开发策略主要在于：加强合理引导，不断优化农家乐休闲价值满足公众需求的功能结构；加强追踪调研，主动把握和满足公众休闲需求的变化与升级；加强创新开发，主动增强农家乐满足公众休闲需求的市场竞争力。关键词：农家乐；消费者需求；休闲价值改革开放以来，随着经济社会的迅速发展、人民生活水平的提高，一种现在已经广为人们所熟悉的称之为“农家乐”的休闲生活方式自20世纪90年代以来悄然兴起，人们也基于经济学、管理学、社会学、文化学等多种学科视角对其进行了较为深入的研究。党的十八大以来，中国特色社会主义进入了新时代；党的二十大报告提出，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。“脱贫攻坚，发展乡村旅游是一个重要渠道，要抓住乡村旅游兴起的时机，把资源变资产，实践好绿水青山就是金山银山的理念。”“发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导，把传统村落改造好、保护好。”党的十八大以来，习近平总书记在考察调研中多次就乡村旅游发展作出重要指示。当前，在推进乡村振兴的国家战略背景下，需要进一步发掘农家乐产业的休闲价值，为乡村振兴助力，满足广大人民群众对美好生活的需要。一、基于消费者需求视角的农家乐休闲价值农家乐本质上是一种基于农村场域的休闲旅游生活方式，在国外一般称为乡村旅游。从其一般经营形态来看，“农家乐”是以乡村农户家庭或联营户为地点，以乡村的田园风光、自然景色、DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.04.024168国际公关前沿周边的旅游景点、农业旅游资源及地方性民族文化为旅游资源的乡村旅游。[1]迄今人们对于农家乐的内容或类型有多种分类，一般倾向于按照其经营形态和依托的物质文化载体进行分类，如认为其类型主要有：农家园林型、山间小居型、观赏游玩型、户外...
