辽宁行政学院学报一、问题的提出国际医疗旅游是集跨境医疗服务与旅游休闲于一身以达到疾病治疗、康复休养和休闲娱乐目的的一种新型旅游消费业态和特殊旅游形式，是近十几年来发展最为迅猛的高消费性和高成长性的新兴产业之一。国际医疗旅游满足了当前人们对健康和休闲的最新需求，因此在世界范围内迅速崛起并蓬勃发展，已成为一些国家的战略性支柱产业，被称为最具发展潜力的新兴旅游业态，也成为旅游业继观光、休闲度假、体验旅游之后开拓的一个新领域[1]。国外一些医疗旅游发展较早的国家已经形成了相对成熟的发展模式，结合自身的特色和优势，各自确立了在全球竞争市场的领先地位和品牌优势，如印度的器官移植、日本的基因检测、新加坡的高端体检、韩国的整形美容、匈牙利的牙齿整形、美国的癌症治疗等。当前，世界经济技术全球化在不断改变着医疗旅游客流市场，一个国家要想成为医疗旅游的热门目的地，提高国际医疗旅游的知名度和美誉度，需要借鉴国外国际医疗旅游营销的先进经验，成立宣传组织、制定宣传方案、加强宣传力度、拓宽宣传渠道、改进宣传模式。通过科学有效的宣传营销可以更好地把本国的医疗旅游产品推向世界，打造和树立国际医疗旅游产业的品牌和形象。二、国际医疗旅游发达国家的先进营销经验（一）实施特色品牌战略国际医疗旅游产业发达国家大多实施特色品牌战略。比如：美国依赖发达的医疗技术提供肿瘤治疗、试管婴儿等尖端品牌医疗服务；日本打造基因检测、温泉疗养等品牌医疗项目；瑞士以“优质医院联盟”形式提供心血管手术、羊胎素抗衰老、运动康复、干细胞治疗等世界领先的医疗服务；匈牙利以极富竞争力的特色牙科医疗服务加入全球竞争行列；新加坡以“亚洲最佳医疗国际医疗旅游营销的国外实践与经验启示周义龙王国琼刘晓蓉（海口经济学院，海南海口571127）［摘要］科学有效的宣传营销可以更好地把本国的医疗旅游产品推向世界，打造和树立国际医疗旅游产业的品牌和形象。国际医疗旅游产业发达国家因为起步较早，在长期的摸索实践过程中积累了丰富的营销经验：实施特色品牌战略、重视打造产业形象、明确相关营销机构、注重境外宣传营销等。借鉴国外国际医疗旅游的先进营销经验，以海南省为例，提出我国国际医疗旅游产业发展可以实施国际医疗旅游品牌战略、制定国际医疗旅游营销方案、成立国际医疗旅游营销机构、加强国际医疗旅游境外营销力度等营销策略。［关键词］国际医疗旅游；先进经验；营销策略［中图分类号］R19-0...
