139产品设计一、戏曲类文创产品开发现状在国家积极推动戏曲文化复兴的举措下，以戏曲为主题的文创产品设计开始在文创市场中出现。已有不少学者开始研究戏曲类文创产品的设计范式，然而现有戏曲类文创产品未能在广大文创受众中获得高认可度。其研究大多是戏曲视觉元素与产品载体的简单嫁接，容易出现设计结果同质化、内涵表现浅层化等问题，对戏曲文化的设计转化流于表象，未能充分发挥戏曲的创意价值。这一问题具体体现在现有产品多以包装、印刷等手段直接移植戏曲元素，而这一做法会使得输出商品与消费者意向产品差距较大，从而无法满足消费者需求[1]。现有戏曲文创产品缺乏对戏曲元素的大胆创新以及风格区分，使得剧种间的文化差异未能形成明显的产品识别性。文创产品设计只关注视觉呈现，容易导致文化内涵层面的转译程度低，使得戏曲文化向大众的传播流于浅层，缺乏对文化整体性的传播[2]。二、戏曲类文创产品设计研究（一）元素提取来源现有戏曲类文创产品多从经典剧目、代表服饰，以及剧种所属地域文化中提取设计元素，应用到文创产品设计中。1.经典剧目王强等人[3]通过对越剧《柳毅传书》中经典唱段进行元素提取，发挥戏曲中听觉元素的创意价值。莫晶晶等人[4]注意到海南琼剧的戏曲叙事对人们价值观的表现，并且海南琼剧所传达的爱国、爱家思想影响着人们在日常生活中的思考与行动。学者从海南琼剧《琵琶记》《八仙贺寿》等经典剧目的叙事入手，将戏曲经典剧目作为主题运用在文创产品中，能让消费者在产品叙事中整体化地了解戏曲内涵。2.代表服饰从服饰中提取视觉元素的学者，如苏明菊[5]从传统秦腔经典角色出发，提炼服饰的形制、色彩等元素，转化为视觉识别元素。无独有偶，胡聪等人[6]通过对秦腔服饰元素、秦腔脸谱元素等秦腔元素的分析和提取，再结合秦腔艺术内涵，设计符合当代大众的审美戏曲文创产品。另外，还有学者提出戏曲服饰往往融合了当地的传统技艺，而传统技艺反映着戏曲工作者的生活智慧与审美意识，因此在戏曲类文创产品中融入传统技艺，是传统技艺的现代化延续，也是文创产品的文化价值体现[7]。提倡以材料处理的现代科技手段助力蜀锦在文创产品中的应用，在强实用价值的文创产品中融入服饰元素，以传达戏曲的视觉审美价值。这样能够让消费者在日常生活中使用传统技艺产品，从而发挥传统技艺的当代价值。更有何琲等人[8]关注到戏曲盔头手工艺在与新兴潮流文化的碰撞中处于弱势。文创产品承载传统文化活化的功能，因此他们将...
