传播研究JOURNALISMTIDE新闻潮作者简介佟文娟，长春理工大学教授；翟晓祁，长春理工大学学生□佟文娟翟晓祁（吉林，长春理工大学）近年来，人们择业观念的转变及乡村振兴战略的提出，涌现了大批“三农”自媒体人，如“华农兄弟”“张同学”等。最近B站平台的“帅农鸟哥”因其优质的视频内容，入驻B站11天就涨粉100万，被网友赋予“涨粉狂魔”的称号。他的视频不仅生动地展现了农村的自然风貌、风土人情、特色产品等，还完成了流量变现，对于推进乡村振兴具有一定的启发作用。本文将借助互动仪式链理论对“帅农鸟哥”进行研究，为短视频时代如何更好地发展经济、传承乡村文化提供借鉴意义。一、“帅农鸟哥”互动仪式的建立互动仪式链理论是兰德尔·柯林斯在涂尔干和戈夫曼对仪式的研究基础上提出来的。柯林斯指出互动仪式是人们最基本的活动，人的一切活动都是在一定情境中发生的，其中至少包括由两个人组成的际遇。互动仪式链有四个要素构成，即身体的共同在场、局外人的屏障、共同关注的焦点、情感体验的共享。其核心机制是高度地相互关注，产出的四种结果是群体团结、个体情感能量、代表群体的符号及道德感。基于互动仪式链理论可以发现，网友在与三农短视频内容进行互动的过程中，通过观看、点赞、投币、收藏、评论、私信等方式获得情感能力，产生情感共鸣，在虚拟共在的空间中与三农自媒体形成了互动仪式链。（一）媒介技术营造虚拟的身体共在身体共在是互动仪式建立的基础，传统媒体时代互动仪式的建立需要成员在物理上处于同一空间。而在新媒体时代，VR、5G、大数据等技术赋能重构了信息传播路径。媒介技术的发展使人们突破时空的桎梏，实现虚拟的共在空间，群体成员借助媒介实现了虚拟在场。虚拟共在空间的建立满足身体共在的需求，B站平台会显示在看人数，网友在这种虚拟错位的时空中共同观看，会给人一种虚拟在场感。根据“使用与满足”理论可以发现，媒介的接触可以给人带来人际关系效用，这种人际关系效用包括“拟态”人际关系和现实人际关系。各地的网友聚集在“帅农鸟哥”营造的三农情境中，在观看视频内容的同时，还可以发布弹幕、评论、私信等与创作者及其他网友进行交流，网友在收到对方的回复后，人际关系需求、信息需求等得到进一步的满足。经常浏览“帅农鸟哥”视频的网友会对他及其他观看者产生一种“熟人”或“朋友”的感觉。此外，人们还可以将“帅农鸟哥”互动仪式链视域下“三农”短视频的传播研究——以网红账号“帅农鸟...
