克劳锐指数研究院2022.08克劳锐2022第期——茶·咖生活篇系列研究41克劳锐指数研究院年轻人对品牌意味着什么？克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人的生活消费观如何？年轻人在社交平台上喜欢看什么内容？年轻人对品牌的消费差异如何？社交平台上的内容如何影响内容消费？关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！克劳锐指数研究院研究说明平台选取：本次报告涉及到咖啡茶饮内容选取平台为“微博、抖音、快手、小红书”四个平台进行相关分析研究；研究定义：本报告涉及的咖啡/茶饮指线上电商平台以及线下商超含有咖啡、茶类物质的快消饮品，也包括原生类草本茶、咖啡豆等产品，不包括线下门店咖啡/茶饮类现场制作类饮品。研究范围内容数据周期：2022年1月1日-6月31日；调研数据时间：2022年6月；调研数据说明：线上问卷调研，N=300；代际详细划分：00后：2000年及以后出生；95后：1995-1999出生；90后：1990-1994出生；85后：1985-1989出生；80后：1980-1984出生。数据说明3克劳锐指数研究院报告核心看点4从场景配角到消费主角，快消级咖啡/茶饮产品进入年轻消费者视野消费场景开始延展，家庭/工作/学习等细碎场景进入选项简单的产品更受欢迎，健康、有品质、DIY都不耽误线上与线下融会贯通，咖啡/茶饮品牌纷纷双向奔赴克劳锐指数研究院CONTENTS目录5年轻人对咖啡/茶饮产品的消费态度？线上咖啡/茶饮产品类品牌代表年轻人线上内容消费是怎样的？010203克劳锐指数研究院年轻人对咖啡/茶饮产品的消费态度？●线上咖啡/茶饮快消品类以及市场简况●年轻人对咖啡/茶饮快消品类的消费习惯●影响年轻人对咖啡/茶饮快消品消费的因素●年轻人对咖啡/茶饮快消品类的消费需求●不同代际消费者的消费偏好PART01克劳锐指数研究院咖啡/茶饮快消品在年轻人的消费习惯中意味着：健康的生活方式，有品质的生活态度、惬意的轻松时光高品质，享健康，注重绿色饮食是年轻人的「新式养生」健康年轻人消费理念关键词之有文化，有底蕴，是东西方特色饮品的「双剑合璧」品质年轻人消费...
