图书在版编目（CIP）数据好文案一句话就够了/（日）川上徹也著；涂绮芳译.—北京：北京联合出版公司，2018.10ISBN978-7-5596-2486-4Ⅰ.①好…Ⅱ.①川…②涂…Ⅲ.①广告文案Ⅳ.①F713.812中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第206353号著作权合同登记号：01-2018-5141OriginalJapanesetitle：CATCHCOPYRYOKUNOKIHON©T.Kawakami2010OriginalJapaneseeditionpublishedbyNipponJitsugyoPublishingCo.，Ltd.SimplifiedChinesetranslationrightsarrangedwithNipponJitsugyoPublishingCo.，Ltd.throughTheEnglishAgency（Japan）Ltd.andEricYangAgency，BeijingOffice好文案一句话就够了著者：〔日〕川上徹也译者：涂绮芳总发行：北京时代华语国际传媒股份有限公司责任编辑：龚将夏应鹏封面设计：吉冈雄太郎©YoshiokaYuutarou版式设计：胡玉冰责任校对：许罡北京联合出版公司出版（北京市西城区德外大街83号楼9层100088）北京中科印刷有限公司印刷新华书店经销字数170千字880毫米×1230毫米1/328印张2018年10月第1版2018年10月第1次印刷ISBN：978-7-5596-2486-4定价：42.00元未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书部分或全部内容版权所有，侵权必究本书若有质量问题，请与本社图书销售中心联系调换。电话：010-63783806前言一本书提升你的文案促购力各位是否有过以下经历：·明明是好商品却卖不出去？·熬夜完成的策划书，大家却只看标题而不看内容？·自己写的电子报或博客的文章，得不到任何回应？·时常被上司或老客户说：“所以你的结论是……？”·即使在会议上发言也会遭到忽略。这些都是“广告文案力”不足使然。各位是否以为撰写广告文案的都是专业的文案人员？事实上，能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案，并不是专业文案人员的专利，反倒是许多商务人士、普通上班族最需要具备的技巧。策划书或提案的标题，会影响读者认真对待文本的程度。放在产品前面的POP广告（PointofPurchaseAdvertising）也是一样，若没有任何吸引人之处，就无法取得任何广而告之的效果。无论是邮件、电子报、博客，还是Twitter（推特）、Facebook（脸书）等社交平台，人们的沟通大多以书面用语为主。这时，请问各位，你们会仔细阅读上面的每一个字吗？想必留在各位记忆里的，应该只有标题或某些特别的字眼吧？再者，若对文章的标题没有兴趣，也就不太可能去深入阅读了。大多时候，即使点进去看，也只是大致瞄过，完全无法吸收。不只书面表达是这样，就连口语...
