退出中国市场媒体洞察与解析2022年6月前情提要2022年5月24日，Airbnb（爱彼迎）在官网发布《爱彼迎致中国用户的一封信》，与中国市场正式作别。不久之后的6月2日，亚马逊Kindle宣布将在一年之后的2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。短短十天内，两个相伴我们许久的外国品牌相继宣布退出，在互联网上引起了讨论热潮。一方面，惋惜、怀旧等情绪一应涌入，另一方面，疫情影响下的经济衰退与行业困境又一次成为媒体的关注焦点。针对此次的外企退华风波，Meltwater报告团队以媒体数据为基础，对海内外媒体主流观点进行整合分析，从多角度带您深入了解事件始末。I.国内外新闻媒体舆论对比分析Airbnb国内外新闻报道对比•在监测时间段内，“Airbnb退出中国”的消息，在国内媒体中的讨论量远高于海外媒体。•除了基于事件本身的事实报道外，国内媒体对事件有更多的延展性讨论，包括但不限于对退出原因的多角度解析、利益相关方动态、行业深度分析等。•与国内媒体相比，海外新闻报道更集中在对事件的简述与退出原因解析；而退出原因与严格的新冠防疫政策高度相关，其他角度的解读鲜有出现。VSAirbnb热门观点复盘•国内媒体主流观点中，水土不服、竞争激烈、防疫政策、利润低下为Airbnb此次退华决定的主要原因。而爱彼迎声明中所提到的“固本培元，专注海外业务”也获得部分自媒体与网友关注，“固本培元”一词也在各类讨论中被反复引用，对中国古语的精准运用得到了网友们的好评——爱彼迎中国团队的高度本地化获得肯定。•敏感讨论方面，国内新闻报道更多聚焦于Airbnb在商业上的退败，“退出”，“关闭”，“暂停”等词汇成为频繁出现的敏感字眼；而海外媒体的报道多偏重于中性的事件描述，敏感报道集中关注中国大陆地区严格的防疫政策。APPSO–微信公众号BBCNews热门观点Top5“水土不服，国人出行理念不同”“本土竞争激烈，无价格优势”“疫情政策严格，旅游业回升缓慢“几年来中国地区利润只有1%左右”“固本培元，专注海外业务”Kindle国内外报道对比•相较Airbnb，Kindle退华的关注热度在国内外都相对更低，与前者在新闻渠道引发热议有所不同，关于Kindle的传播热度更多出现于社交媒体与自媒体。•在报道角度方面，国内外媒体讨论口径接近一致，都聚焦于对停止运营的客观报道。VSKindle热门观点•相比Airbnb引发的讨论热潮，Kindle退出中国的相关报道与社交媒体讨论观点性较弱，更多的传播内容围绕退出后的运营与售后问题，例如如何保...
