书名前言目录第一章多视角观照：广告文案的整体审视第一节广告文案的本质探寻第二节广告文案的类型分析第二章文学型文案第一节文学型文案的基本特征一、符号的“同时性”二、形象的间接性三、暂时的超功利性四、强烈的情感性第二节文学型文案与纯文学的比较分析一、共同性二、差异性第三节文学型文案的撰写方法一、产品诉求与形象的契合二、广告文案意境美的创造第三章说理型文案第一节说理型文案的基本特征一、符号的推论性二、诉求的直露性三、传达的逻辑性第二节说理型文案的基本类型一、科技符号体二、说明体三、表格体四、论说体五、公式体第四章广告文案内容空间的拓展第一节广告文案的核心诉求一、广告文案核心诉求的基本特性二、广告文案核心诉求的类型分析第二节广告文案核心诉求的最优化一、辐射式二、独创式第三节广告文案创作的素材一、实存型题材二、想象型题材第五章广告文案创意第一节广告文案创意的特殊定性一、广告创意的哲学探讨二、广告文案创意与构图创意的比较分析第二节广告文案创意的基本方式一、利用汉字二、怀旧三、寓褒于贬四、幽默五、恐惧式六、内心独白式第六章广告文案创作中的现代主义方法第一节荒诞第二节扭曲变形第三节超现实第七章后现代主义：广告文案创作的前沿第一节后现代主义广告文案的兴起一、后工业社会与后现代主义文化二、后现代主义：艺术文化、消费文化与广告文案第二节后现代主义文案的基本特征一、颠覆文本意义二、反秩序的碎片化拼贴三、批判社会的执著追求第八章广告文案创作中的语言运用第一节广告文案的语言特征一、语义的褒扬性二、色彩的商业性第二节广告文案语言的形式美一、广告文案语言形式美的功能二、广告文案语言的声音美三、广告文案语言的组合美第三节广告语言的修辞艺术一、反讽二、镶嵌三、回环四、顶针五、仿拟六、同字第九章广告文案的体裁分析第一节文学型文案体裁类型一、微型小说体二、散文体三、报告文学体四、诗歌体五、戏剧体六、曲艺文学体第二节说理型文案体裁类型一、说明型二、论说型第十章广告文案的标题与广告语第一节广告标题的基本特征一、醒目性二、精练性三、独创性第二节广告标题的存在形态一、单一形态二、复合形态第三节广告标题的表现类型一、话语式二、点铁成金式三、公式式四、悬念式五、祈使式六、故事式七、警示式八、新闻式九、设问式十、陈述式第四节广告语一、广告语的基本特征二、广告语的基本类型第十一章广告文案的正文和附文第一节广告正文的基...
