1迈向全球融入本土品牌出海攻略2简介第1章：购物者洞察第2章：为拓展跨境业务做好规划第3章：广告创意第4章：Meta解决方案第5章：基础设施、支付和物流第6章：广告成效衡量第7章：合作伙伴35152128334047目录3过去几年，电子商务为跨境购物打开了大门，让顾客有机会快捷方便地从遥远的异国他乡购物。无论是在巴厘岛度假时“一饮钟情”的咖啡，韩国明星推荐的化妆品，还是意大利工坊精工细制的手工包，现在人们只需轻点一下按钮，就可以购买到世界各地的商品，并且几天之后，这些商品就会送货上门。跨境电商业务增长迅猛，且增势没有放缓的迹象。自2019年起，全球跨境电商市场交易额以17.4%的复合年均增长率持续增长，预计到2026年将达到$2.2万亿美元1。随着购物者越来越习惯网购，他们也更愿意尝试新品牌。最近的一项调研发现，在年终购物季期间，96%的全球跨境购物者尝试过新品牌2。这对品牌来说是个好消息，因为跨境业务为品牌带来了各种各样的好处，例如可以进入更大的市场，有机会分散风险，以及能够在整个价值链的各个环节实现规模经济。从宏观层面来看，跨境业务能创造新的就业机会和商机，这甚至有助于提高人们的生活水平3。简介数据来源：1.2.3.“Cross-BorderE-commerceMarketisExpectedtoReachUS$2,248.57Bnby2026,ExpandingataCAGRof17.4%|AllTheResearch”，GlobalNewsWire，2021年10月。“MetaSeasonalHolidaysStudy”，Meta委托舆观开展的在线调研，对象为52,055名年满18岁的消费者，涉及全球34个市场，2021年12月1日至24日。“TheEconomicBenefitsofGlobalisationforBusinessandConsumers”，FredrikErixon，2018年1月。4在跨境电商兴起的背后，是智能手机的普及和社交媒体的广泛使用所提供的强有力支持。这两项因素相辅相成，让购物者的网上淘货之旅变得前所未有的简单。如今，人们窝在家里的沙发上，就能轻松发现心仪商品。可以看出，人们发现和购买商品的方式已经发生了变化，Meta将这种转变后的方式称为探索式电商。如果说传统电商的运作模式是消费者通过网站搜索和购买商品，那么这意味着消费者只能找到自己明确想要的商品。而在探索式电商中，商品会主动去“寻找”消费者，因此消费者有可能意外邂逅心仪商品，即使这些商品来自遥远的海外。除了帮助购物者发现心水好物外，Meta探索式电商系统还可帮助商家迈向全球，融入本土，成功在世界各地的市场开展跨境电商业务。本攻略手册将为商家提供关于跨境购物者习惯的洞察资讯，以...
