2022年11月出版参考|15海外市场※本文系2022-2023年度河北省社科基金项目“河北出版企业‘一带一路’项目参与现状与提升路径研究”(项目号：HB22XW011)阶段性成果。[1]黄先蓉,常嘉玲.国际书展的历史流变及其在新媒体环境中的功能扩展探究[J].出版与印刷，2017(3)：5-11.[2]BooksellingIndustryStatistics[EB/OL].https://www.theindependentbookseller.com/statistics.html#market.首尔国际书展运营模式探析※摘要：近年来，韩国文化产业迅速发展，取得了显著成果。在第四次产业革命过程中，首尔国际书展除了广泛宣传韩国文化之外，还通过图书来体现有民族特色的价值观。首尔国际书展以逐年变化的主题来指引每一届活动，四种体验营销运营模式使书展的内容变得更加丰富。在宣传运营方面，主办方利用官网、博客以及多种社交媒体，以亲切的方式靠近读者。韩国的“文化立国”国家战略使文化产业通过政府、公共机构及民间机构的辅助来获得发展。首尔国际书展对北京国际书展而言，在政府政策、版权贸易、宣传方式上有较多可借鉴之处。关键词：首尔国际书展版权贸易文化交流运营模式文/金强金霖随着第四次产业革命的延伸，新媒体技术在出版业中越发起到重要作用，以图书购销、版权贸易为主要工作的国际书展也出现了变化。在这种新媒体环境中，各大书展坚守着服务国际出版业的初衷并敞开怀抱迎接新趋势，跟随行业发展和新技术的出现对书展项目的设立做出更新和调整，呈现出“迈向综合性国际传媒博览会”的功能扩展趋势。[1]如何使用新技术做好出版物的宣传推广，如何推出新展览项目来扩充其基本功能，是国际书展在新媒体时代面临的挑战。一、首尔国际书展的发展简况1947年举办的教育展览会开创了韩国图书展的先河，后来又逐渐将书展规模扩大为国际图书展。从1991年开始首尔图书展的别称开始使用，且从1995年开始，该展每年举办一届。2008年开始，首尔国际书展引入主宾国制度，并开始展示主宾国的图书作品等。首尔国际书展有以下两大功能。其一，从经济角度来看，首尔国际书展具有图书著作权交易的市场功能。输入海外知名的著作或著作权，输出韩国国内的著作及著作权、输出（入）翻译著作权以及图书，都是首尔国际书展的经济功能体现，在此过程中也会进行B2B交易（企业与企业之间产生的商业模式）、B2C交易（出版社与作者、顾客之间产生的商业模式）。[2]国内外出版社通过此书展和相关市场营销向参加书展的参观者介绍多类书籍，参观者可以边阅览边购买。书展...
