2023年1月第12卷第1期JournalofBengbuUniversityJan.2023Vol.12，No.1社会交换视角下社交电商社会关系网络中消费者的购买意愿收稿日期:2022－07－18*通讯联系人基金项目:江西省社会科学基金项目(19GL35);江西省教育厅科学技术研究项目(GJJ170999);江西省高校人文社会科学研究项目(GL20120)。作者简介:胡银花(1982－)，女，湖南湘潭人，副教授，博士。E－mail:312934884@qq．com胡银花*，黄小霞，钟蕊蕊(南昌工程学院工商管理学院，江西南昌330099)摘要:从社会交换的视角探究社会关系网络对消费者参与社交电商的作用机制，结果表明，社会关系网络各个指标中仅网络中心性对消费者购买意愿具有直接影响;关系价值期望和交易价值期望在网络中心性与消费者购买意愿之间发挥了部分中介作用，在网络规模与购买意愿之间发挥了完全中介作用;关系强度只通过关系价值期望的中介作用对消费者购买意愿产生影响;在网络中心性对消费者购买意愿的影响中，交易价值期望发挥的中介效应更为显著，而在网络规模对消费者购买意愿的影响中，关系价值期望发挥的中介效应更显著。关键词:社会关系网络;社交电商;关系价值期望;交易价值期望;购买意愿中图分类号:F713．5文献标识码:A文章编号:(2023)01－0061－06Consumers’PurchaseIntentionInfluenceofSocialＲelationshipNetworkunderSocialE-commerceModelfromthePerspectiveofSocialExchangeHUYin-hua*，HUANGXiao-xia，ZHONGＲui-rui(SchoolofBusinessAdministration，NanchangUniversityofTechnology，Nanchang，330099，Jiangxi)Abstract:Fromtheperspectiveofsocialexchange，themechanismofsocialrelationshipnetworksoncon-sumers’participationinsociale-commercewasexploredinthispaper．Theresultsshowedthatonlynet-workcentralityhasadirectimpactonconsumers’purchaseintentioninallindicatorsofsocialrelation-shipnetworks;Ｒelationshipvalueexpectationandtransactionvalueexpectationplayapartialintermedi-aryrolebetweennetworkcentralityandconsumers’purchaseintention，andplayacompleteintermediaryrolebetweennetworkscaleandpurchaseintention;Ｒelationshipstrengthonlyaffectsconsumers’pur-chaseintentionthroughtheintermediaryofrelationshipvalueexpectation;Intheinfluenceofnetworkcen-tralityonconsumers’purchaseintention，theintermediaryeffectoftransactionvalueexpectationis...
