2022.12经营之道融媒体时代传统广电广告经营策略□郑晓辉【摘要】本文探索广电媒体在媒体融合的大趋势下，如何实现传统广播广告经营创收？融媒体时代的主流广电媒体应积极探索矩阵传播发展之路，将传统媒体的优势扩展到新媒体端，以创新节目为出发点，提高广告内容质量。广告经营只有紧跟传统媒体跨界转型步伐，从建立融媒体工作室、线上线下联动扩大品牌效应、加强跨界拓展经营渠道、创新广告经营机制等方面坚持守正创新，才能获得时代红利。【关键词】融媒时代传统媒体广告媒体受众广告额广告经营机制在媒体融合时代背景下，网络时代信息传播渠道多样化，作为传统媒体的广电媒体面临受众锐减、外部市场缩减、新媒体抢占市场份额等多重挑战，广告经营竞争激烈。媒体融合，作为时代的新名词，也是媒体转型的方向。对于媒体广告运营来说，既带来了挑战，更提供了机遇。因此研究融媒体时代的传统广电广告经营策略具有十分重要的意义。一、融媒体时代传统媒体广告收入持续分化1.传统媒体受众数量锐减近五年，各省市广电广告收入持续下滑，新媒体网络渠道广告收入逐年增长。传统媒体受众数量锐减，影响力、传播力不如从前。据不完全调查，受众获取信息习惯和消费习惯发生转变，逐渐习惯通过新媒体端获取资讯及购物。作为传统媒体的广电广告受到直接影响。因此，解决广告经营的问题需先研究如何重新获取受众的关注度。受众收听、观看习惯的改变是影响广告收入的一个重要因素。此外，节目的质量也是广告商投放广告的重要原因之一。不能以收听收视率下降作为降低节目质量的借口，越是收听收视率下滑，越需想方设法创新节目样式，树立节目品牌，以稳定现有广告客户。另外，在这样的形势下，各地广播电视台也在积极探索通过新媒体拓展业务领域，以及通过迎合受众习惯来获得更多关注。2.市场因素影响广告投放量近些年，传统支柱行业受总体市场环境的影响，广告投放数量呈下降趋势。据了解，广告投放量缩减最明显的行业是保健品和药品行业、建筑工程行业、零售和服务行业。其原因为：受新《中华人民共和国广告法》以及《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》的政策影响，医药广告监管更加严格，处罚力度也加大，广告商面临触犯红线高额赔偿的风险。另外由于外部经济形势不容乐观，并受到物流、听众购买力、收入水平等因素影响，中小微企业生存艰难，广告投入缩减。以往同时在电视、广播媒体投放广告的企业，2022年会选择其中之一或是在投放...
