·新书推介·ISBN978-7-301-33378-5书名：运营之巅：非互联网行业的新媒体运营作者：傅一声著出版社：北京大学出版社出版时间：2022年11月定价：109.00元购书电话：010-62756370农村新媒体运营及其人才培养随着信息技术和移动终端的发展，新媒体以更加深刻的方式嵌入人们日常生活。新媒体不只是传统媒体的迭代升级，更是作为一种结构性力量参与社会现实的建构。依托网络媒体平台的崛起和布局，新媒体运营方兴未艾，“内容为王”和“渠道制胜”的运营逻辑引领新媒体运营的生态发展。与此同时，互联网在农村的普及和农村消费需求的释放，使得农村成为新媒体运营的另一片广阔天地。农村新媒体运营，既是新媒体发展“开疆拓土”的必然之举，也是乡村振兴视域下新媒体助力乡村振兴的可行路径。农村新媒体运营将处于传播结构“低洼”的农村地区与处于传播结构“高地”的城镇地区进行有效链接，为农村地区经济、政治、文化的发展带来了更多的可能性。农村新媒体运营助力乡村振兴是农村发展的新思路，其对乡村振兴的赋能主要体现在以下几个方面。一是乡村政策宣导。农村新媒体运营具有数字化、交互性、智能化等特征，各个新媒体平台也呈现出相融相生、互补生长的态势。以农村政务新媒体运营为例，基层工作者借助当地在微信、微博、抖音等平台开设的政务新媒体号，可以实现对国家大政方针和乡村发展政策的宣导，并通过评论、留言、弹幕了解群众的需要和诉求。二是治理格局优化。农村新媒体运营使得乡村治理模式有了普泛化、开放化的新转向，治理的重心也在不断地下沉和位移。从单向治理到双向交互，从单打独斗到抱团取暖，从线下治理到线上协同，农村新媒体运营不仅为普通群众参与基层治理提供了“匿名性”可能，还以更加高效、便捷的治理方式实现乡村治理减负和提高了乡村治理能力。三是乡村文化繁荣。以往乡村文化的传播主要依赖乡村实地旅游和以乡村发展为主题的电视节目，其受众面较少较窄，传播效力更是有限。农村新媒体运营不仅能以智能化、立体化、虚拟化等方式实现对乡村文化内容的深度加工，还可通过新媒体平台数以万计的受众来实现乡村文化的广泛宣传，其宣传效果呈指数倍增，极大地拓展了乡村文化的发展空间。四是产业结构升级。农村新媒体运营的发展，为农村电商的崛起提供了高速疾驶的新赛道。一方面，农产品纷纷上架微信、抖音、快手等新媒体平台，为农产品销售上行打通通道；另一方面，借助农村新媒体运营的专业性，农村产业结构优化升级，开...
