论马克思主义新闻观对媒体融合发展的引领作用_刘德寰.pdf

XUESHUYUANDI 学术园地CHINA PUBLISHING JOURNAL2023 年 第 02 期13论马克思主义新闻观对媒体融合发展的引领作用*文刘德寰 洪馨仪摘 要 马克思主义新闻观是马克思主义关于新闻舆论工作指导思想的结晶，有其内核并不断与时俱进。在媒体融合发展的关键时期，面对纷繁激荡的信息环境变化，坚持马克思主义新闻观的指导是我国媒体的生存之道。全媒体时期，首先要加强新闻工作者的马新观教育，培养思想坚定、业务突出的复合型人才；其次要明确媒体承担的社会责任，继续推动媒体融合进程，弥合数字鸿沟；最后要强化国际传播能力，讲好中国故事，传播好中国声音，增强中华文明传播力影响力。关键词 马克思主义新闻观 媒体融合 新闻教育 数字鸿沟习近平总书记指出，“马克思主义是我们立党立国、兴党兴国的根本指导思想”，1且“新闻观是新闻舆论工作的灵魂”。2“马克思主义新闻观”作为“四个牢牢坚持”3之一，重要性不言而喻。在技术飞速发展、传播手段不断革新的当下，探讨马克思主义新闻观对媒体融合发展的引领作用，不仅为提升我国媒体传播力、引导力、影响力、公信力提供了理论指引，也丰富了马克思主义新闻观在新时代媒体工作中的实践意义。一、马克思主义新闻观的形成、发展与内核坚持马克思主义新闻观，绝非口号式的空谈，而是需要我们对其形成和发展历程有深入的了解，对其内核和本质有深刻的领悟。马克思主义新闻观是一套在实践中不断总结、提炼、完善和凝聚的动态思想体系。从马克思、恩格斯在革命中创办新莱茵报，到毛泽东同志提出“政治家办报”、开启马克思主义新闻观中国化进程，再到党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央紧扣时代特点，不断推进马克思主义中国化时代化，推动马克思主义新闻观内容不断丰富，本质愈发突出。可以说，马克思主义新闻观具有内容“动”而内核“不动”的复合特点。究其原因，内容的更新流动是因为这些伟大的思想家和政治家对于新闻舆论工作的观点，离不开他们所处时代的新闻传播状态和特点，也离不开当时工作的实际需要，所以具有与时俱进、实事求是的特征。这就要求我们在理解马克思主义新闻观时，不能断章取义，而是要回到当时的历史背景中，考察具体的观点是如何提出、为何提出的。比如，列宁提出要创办“政治性机关报”的历史背景，是俄国社会民主工党为建设无产阶级独立政党需要创办机关报；后来他又提出党报的工作重点要实现从政治宣传向经济宣传转移，是因为当时的俄国面临着经济建设的迫切任务。4在我国社会主义建设的各个时期，随着国家战略重心的变化，报纸的报道重点也要随之调整，总之要服务于国家建设。5习近平总书记在党的二十大报告中指出，“实践没有止境，理论创新也没有止境”。6马克思主义新闻观的内容是契合社会需要的，是活力的、开放的、创新的，而不是一成不变的、过时的。同时，马克思主义新闻观的本质和内核是一以贯之的，具有连续性和传承性。这是因为马新观发展过程中探讨的很多问题直指社会发展的本质和新闻工作的内在规律，是一个科学的体系。对本质的洞察使得马新观具有强烈的时代穿透力。总结来说，马克思主义新*本文系“研究阐释党的十九届四中全会精神”国家社会科学基金重大项目“建立全媒体传播体系研究”（20ZDA057）研究成果学 术园 地 XUESHUYUANDICHINA PUBLISHING JOURNAL2023 年 第 02 期14闻观“不变的”内核主要有以下几个要点。1.新闻舆论工作必须坚持党性原则马克思、恩格斯、列宁、毛泽东等政治家思想家都强调新闻舆论工作必须坚持党的领导，遵循党的精神。习近平总书记强调：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”7他指出：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”8中国共产党始终代表中国最广大人民的根本利益。坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性。要做到党性和人民性相统一，就要求我们的媒体一方面要明确宣传思想工作的方向和立场，坚定宣传党中央的一系列方针政策和工作部署，坚决同党中央保持高度一致；同时也要树立以人民为中心的工作导向，反映人民群众的心声和期盼，保持宣传思想工作的源头活力。新闻工作者不仅要深入研读党的经典论著和路线政策，也要密切联系群众、以民为本、以人为本，推出人民群众满意的作品。随着时代和形势的发展，新闻事业党性原则的具体内容会发生变化和调整，但党性原则的要点和本质是不变的，包括坚持党的领导、坚持实事求是思想路线、坚持密切联系群众，等等。新媒体时代，传播格局和技术环境都发生了巨大的改变，党和国家也在适时根据外部环境的变化，调整执政的具体方略，制定相应的周密部署。新媒体时代的宣传工作也要在实践中守正出新，用更有新意的传播手段、更真诚的表达方式传递党的执政方针。但这一切工作的前提都是坚持党性原则，把政治方向摆在第一位。2.新闻舆论工作必须坚持正确舆论导向舆论风向的变化对社会风气是否纯正、政策实施是否顺利等问题影响深远，所以必须受到充分重视。江泽民同志提出的“福祸论”9和胡锦涛同志提出的“利误论”10都强调了舆论引导工作对党和人民的关键作用。进入新时代，习近平总书记指出，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。11这充分说明了正确舆论导向的重要性。新闻工作者要牢记自己承担的使命和责任，以弘扬社会正能量、引导舆论势态健康有序发展为己任，发挥新闻舆论工作在国家建设中的突出作用。舆论在一定程度上是人民群众需求的一种反映形式。党对舆论引导工作的要求，是在全力倾听、体察并回应的基础之上，维护网络空间的安全和社会环境的稳定。全媒体时代，群众表达意见的渠道增多，不论是通过政府网站等官方通道，还是在微博、抖音等社交媒体平台，广大人民群众都可以诉心声、提意见。表达渠道增多了，舆情管控的风险却也随之提高了。因为在现有的传播格局中，影响舆论的力量多样，除了主流媒体，还有一些影响力较大的网络名人。然而令人担忧的是，这些自媒体往往缺乏把关过程，缺乏对事实和信息源的核查，情绪化的引导痕迹较重，触发结果的不确定性极大，这给我们的舆论引导工作造成了不小的困难。互联网如今已经成为舆论工作的主要阵地，对于网络传播时代的舆论引导工作，我们党也给出了明确的指导方案。习近平总书记在党的二十大报告中就强调，我们要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态”。12这就要求媒体工作者首先要坚定政治立场和站位，坚持党在意识形态领域的领导，强化责任意识，为塑造新时代主流舆论格局、弘扬积极正面的社会风气贡献力量；然后，媒体工作者要积极适应新型传播方式和特点，因地制宜，及时调整舆论引导工作的方式方法，做到正确、及时、有效。3.新闻舆论工作要尊重新闻规律实事求是是中国共产党执政的风格，也是我们党始终保持生机活力、始终与人民站在一起的重要原因。新闻工作也要遵循实事求是的原则，尊重新闻规律，做到准确、及时、全面并且尽量客观。马克思曾说，只有“说的是事实”，而不是“希望出现的事实”的报刊，“才是真正的报刊”。13习近平总书记也指出，“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性”。14由此可见，将党性与新闻工作规律XUESHUYUANDI 学术园地CHINA PUBLISHING JOURNAL2023 年 第 02 期15性对立起来，其实是一种错误的认知，是对马克思主义新闻观的相关文献研读不够的结果。其实我们党的新闻工作一直非常尊重客观规律，在实践中更是如此要求的。全媒体时代，信息渠道拓宽，人们掌握的信息愈加丰富，如果媒体的报道带有偏见甚至违背事实，很容易引发舆情风险，对于媒体甚至党和国家的公信力都是一种伤害。所以媒体报道一定要全面评估舆情风险。习近平总书记曾明确指出，“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针”，且“舆论监督和正面宣传是统一的”。15媒体工作者惩恶扬善，发挥批评监督作用，要达到的是正面宣传的效果。在人民群众关心的议题上发挥监督作用，提出建设性的解决方案，不仅能针砭时弊，促进社会进步，也能增强人民群众对于党和国家的信心。只有将正面宣传和舆论监督有机融合，把握好平衡，才能最大化地实现传媒的社会责任，发挥其积极作用和影响。二、媒体融合面临的变化与挑战勾勒马克思主义新闻观的基本内核及创新发展历程，领悟理论和实践结合的经验，促使我们看清当前全媒体传播格局变化，反思当下新闻实践的种种问题和挑战，从而更好地发挥马新观的引领作用。具体而言，就媒体融合发展来说，当前主要有两大挑战，一是关于传统媒体和新媒体特征融合问题，二是关于技术和监管手段的适配问题。1.信息渠道的拓宽对传播力公信力提出更高要求大众传播时期，受众注意力高度集中，传统媒体作为大众仅有的几种信息来源渠道之一，传播力和影响力都维持在顶级水平。随着互联网的发展，分众传播的方式占据主流，不同族群的用户获取信息的方式以及对内容的偏好都存在差异，16受众的注意力被新兴媒体吸引。传统媒体相对于新兴媒体而言，也有着内容制作更精良、把关过程更严格、大局意识更突出的优势，必须不断增强传播力，才能使优质的内容得到更多关注与传播。虽然新兴媒体在互联网时代赢得了大部分用户，囊括了多数的市场收益，实现了行业的极端兴盛，但由于互联网平台接入门槛低，各种信息源的涌入导致信息市场泥沙俱下，“假新闻”“反转新闻”层出不穷。特别是在自媒体兴起的过程中，把关人的作用弱化，大量未经核查、主观性强、情绪引导痕迹严重的信息占据着大众的注意力，潜移默化中引导着舆论的走势。同时，信息渠道的拓宽，使大众对于主流媒体提供的新闻提出了更高的要求，如果主流媒体没有按客观性的原则去报道新闻，也没有全面呈现新闻事件中的各方意见，网民就会寻求其他非正式渠道获取信息，主流媒体公信力因而受到影响。此外，融合媒体时代，由于信息共享的程度加深，转载的过程中如果缺乏及时有效的核实，很容易导致谣言和虚假新闻的滋生，后续寻找信息源也变成了一项十分艰巨的工作。在一系列的新闻反转事件之后，大众对于新媒体的公信力也提出了质疑，越来越多的人拒绝相信互联网上的信息。2.全媒体时期技术发展与管理手段不适配5G、VR（虚拟现实）、算法、元宇宙等新型传播手段和技术的飞速发展，给媒体融合和舆情监测带来了新的挑战。不同的智能媒体有着不同的传播特点，传播格局因之风云突变。5G 时代，短视频风靡，片段化的信息分散着人们的注意力，长篇的深度报道逐渐无人问津；人工智能技术发展，机器学习的速度加快，机器新闻、全自动工作正在深刻影响无数行业的未来；算法时代，个性化、精准化成为信息传递的标签，算法不仅加速了信息领域的变革，甚至改变了人们的生活方式，一种无形的网络体系正在不断重建社会秩序和人类生活；VR技术的推动和元宇宙概念的提出，进一步模糊了虚实之间的界限，拓展了人们对于未来的想象。技术的变迁日新月异，对应的管理手段也要根据技术的特点和本质适时变化。习近平总书记提出要“遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维”，“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。17互联网时代，媒介环境变化，所以要建设的是全面综合的传播体系，而不是单一的应对学 术园 地 XUESHUYUANDICHINA PUBLISHING JOURNAL2023 年 第 02 期16方式。如果用传统的舆情监测和舆论引导手段去预防和处理互联网时代的舆情事件，不仅达不到既定的工作效果，还有可能反过来加重舆情危机。导致这一不适配现象的原因，一是媒体工作者和管理者的技术素养欠缺，很多媒体机构缺乏培训的条件，更缺乏主动学习的意识；二是从机构分工体系上来说，传统的媒体工作者掌握的技能较为单一，各部门合作效率较低，这在以快和复合为标准的新媒体时代是远远不够的；三是少数管理部门依旧从工具性的角度来理解传统媒体和新媒体，没有认识到互联网技术带来的是整体运营逻辑和场域的变化，对新媒体的本质认识不够。三、坚持马克思主义新