流媒体语境下国产院线电影发展策略探析刘艳∗【摘要】当前国内“爱优腾”等流媒体平台快速发展,尤其在新冠疫情发生后,传统电影行业受到较大挑战。面对困局,以《囧妈》为例的院线电影开始“触网”自救,选择在流媒体平台免费放映,此举为流媒体平台带来新的发展机遇,各大平台会员订阅数量快速增长。流媒体电影迅猛发展,国产院线电影从生产制作到发行放映都受到了影响,机遇与挑战并存。本文着重探讨流媒体平台与国产院线电影之间的关系,为国产院线电影破局提出建议。【关键词】流媒体院线电影院网融合发展策略流媒体平台的迅猛发展,给传统院线电影带来不小的影响。尤其是2020年新冠疫情的出现,给院线电影的发展造成前所未有的困难,徐峥导演的《囧妈》在当年春节档撤档后,开始“触网”自救,以6.3亿元将版权卖给了字节跳动,并在抖音、西瓜视频等流媒体平台上免费放映,影片仅上线3天就实现了播放量超过6亿、总观看人次1.8亿的惊人数据[1],成为疫情期间国产电影“院转网”的成功先例。随后,《肥龙过江》《大赢家》等影片纷纷效仿,选择在流媒体平台线上免费或者付费点播放映。“院转网”违背了传统院线电影与院线、影院利益分配原则,由此引发了“院网之争”的大讨论。一、院网博弈与融合(一)拓展放映渠道VS分流影院观众院线电影(此处特指商业电影)为了票房收益,从立项开始就会根据市场及观众需求进行创作。为减少投资风险,制片方很少冒着打破市场既定规则的风险,去触及某些小众、冷门的类型和主题,影院放映也更偏向于具有票房号召力的电影大片。这种情况下,行业优势资源逐渐向头部聚集,造成许多中小成本电影的票房无法收回成本,这是电影资源的浪费。流媒体平台提供放映与宣发路径,让一些相对低成本的电影和一些非市场主流题材和类型的电影有了展示的渠道,这可以给制片方或导演等从业人员更多行业机遇。流媒体电影通过免费或者付费点播的形式,以差异化的价格策略吸引大批观众,这也影响了一些院线电影观众选择“院转网”。根据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿,互联网普及率达73.0%。[2]。中国网民规模及互联网普及率呈持续增长态势,部分观众为了节约时间和观影63中国电影市场·2023年第2期∗刘艳:西安财经大学2020级新闻与传播硕士在读。成本,更愿意通过流媒体平台随时随地观看电影。“与影院观影平均票价37元相比,近90%受访者接受的线上观影付费额度在10元以下,其中近70%观众集中在5元以下,观众对线上...
