江苏商论2023.2酒店IP跨界的现状及趋势研究———以亚朵IP酒店为例王锦，杜雨（青海民族大学旅游学院，青海西宁810007）摘要：面对激烈的市场竞争和消费者个性化需求的增加，酒店I跨界模式成为酒店发展进程中的一个增长点。为了更好地了解酒店IP跨界现状及营销模式，探究IP酒店的发展前景及趋势，本研究通过对亚朵IP酒店的案例分析，分析亚朵酒店IP跨界现状和营销模式以及遇到的问题，并对IP酒店行业发展趋势进行展望。关键词：酒店行业；IP跨界；趋势中图分类号：F71文献标志码：A收改日期：2023-01-12作者简介：王锦（1998—），女，河南周口人，青海民族大学旅游学院在读研究生，主要研究方向为旅游规划与管理；杜雨（1997—），女，安徽宿州人，青海民族大学旅游学院在读研究生，主要研究方向为区域文化旅游发展与管理。本文所有作者授权本刊，无偿同意中国知网等网络平台的数字化应用以及《新华文摘》《报刊复印资料》的转载和摘编，如有法律代理和第三方网络平台电子使用应征得本刊的同意。随着全域旅游时代的进一步到来，酒店行业的发展逐步成熟，许多新酒店品牌不断涌现，星罗棋布。面对有限的市场资源，单一酒店、传统酒店举步维艰，纷纷开始寻找新的出路。而当今时代，人逐渐成为消费结构转型重组中具有核心性的驱动力因素①，酒店若想取得长期发展，推陈出新则是诀窍。与此同时，作为席卷全球酒店产业的热门概念IP（intellectualpropertyright，知识产权、智力成果）逐渐被人熟知，IP跨界提供了一个产业融合的新思路，结合IP元素来吸引消费者的想法在酒店行业迅速发展起来，并为酒店的创新发展做出了不可磨灭的贡献。本研究在理论视角更加注重社会心理学、消费心理学等多方面的融合，依据亚朵酒店IP跨界的案例，分析亚朵酒店IP跨界的现状及现存问题，并展望酒店IP跨界行业的发展前景，这对于提升酒店品牌竞争力，改善酒店和消费者的关系，建立酒店良好的形象都大有裨益。一、酒店IP跨界的现状过去，酒店行业的运营体现出一定的标准化，但未来的发展趋势一定是个性化服务。因为对消费者而言，提供差异化产品和服务才更容易满足其生理和精神上的需求②。在传统酒店、单一酒店向中端酒店、主题酒店转型升级的过程中，亚朵开创的IP酒店开始探索跨界合作可能产生的一系列的综合反应。（一）IP酒店的含义从目前我国国家相关政策法律法规的角度看，IP作为一种无形的智力技术资产，指的是人们通过智力劳动所直接获取的智力成果，智力劳动者对所...
