物流科技2023年第5期3月上收稿日期：2022-07-24基金项目：2022年内蒙古自治区第十一次党代会精神研究专项课题项目“内蒙古完善城乡融合消费网络研究”（2022ZZB020）；内蒙古乡村振兴研究基地（东部）项目“内蒙古乡村振兴成效时空演化格局及其驱动机制研究”（21XCJDZ01）作者简介：白斯琴毕力格（1996—），男，内蒙古兴安盟人，内蒙古民族大学经济学院硕士研究生，研究方向：民族经济可持续发展、市场营销；韩庆龄（1979—），本文通讯作者，女，内蒙古赤峰人，内蒙古财经大学商务学院，副教授，博士，研究方向：马克思主义生态消费理论、市场营销；周航（1997—），女，内蒙古兴安盟人，内蒙古民族大学经济学院硕士研究生，研究方向：民族经济可持续发展、市场营销。引文格式：白斯琴毕力格，韩庆龄，周航.科尔沁蒙古族服装的市场营销对策研究[J].物流科技，2023,46(5)：39-41,52.·物流管理·文章编号：1002-3100（2023）05-0039-04LogisticsSci-TechMarch,2023（thefirsthalf）物流科技2023年第5期3月上摘要：科尔沁蒙古族服装是科尔沁地区重要的非物质文化遗产之一，是科尔沁草原文化的重要组成部分，体现了凝重质朴、色彩鲜艳、独具草原人民精神品质与审美情怀的民族风格。文章在乡村振兴背景下，通过对科尔沁蒙古族服装的营销现状进行分析，总结出营销中存在的传统服装设计与现代需求错位、目标群体选择有偏差、生产企业不注重品牌建设、宣传推广形式单一等问题，最后针对这些问题提出了相应的对策建议，为科尔沁服装市场的进一步发展和脱贫攻坚的有效促进提供了理论支持。关键词：科尔沁；蒙古族服装；民族文化；品牌建设中图分类号：F253文献标志码：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.05.009Abstract:HorqinMongoliancostumeisoneoftheimportantintangibleculturalheritageinHorqinarea.ItisanimportantpartofHorqingrasslandculture,whichreflectsthestyleofconcise,simple,brightcolor,uniquegrasslandpeo－ple'sspiritualqualityandaestheticfeelings.Undertheback－groundofruralrevitalization,thispaperanalyzesthecurrentmarketingsituationofHorqinMongolianclothing,andsumma－rizestheproblemsexistinginthemarketing,suchasthemis－matchbetweentraditionalclothingdesignandmoderndemand,thedeviationoftargetgroupselection,theignoranceofbrandconstructionbyproductionenterprises,andthesingleformofpublicityandp...
