2022.12课题项目随着城市化进程和媒介形态的不断演变，短视频日渐成为城市形象建构与传播的重要途径。短视频以多元符号载体彰显明确的城市定位和鲜明的城市特性，搭建出全新的城市形象传播的媒介话语体系，利于城市文化的输出，带动城市文旅产业和社会经济发展。一、短视频对承德城市形象建构与传播的价值1.区位优势基础上城市形象鲜明准确的定位承德市毗邻京津冀辽和内蒙古五省（区、市），是重要的节点城市和区域性中心城市，具有独特的地理优势。《承德市城市总体规划（2016-2030年）》获河北省政府正式批复，其中明确承德市的城市性质为国家历史文化名城和国际旅游城市，以生态之城、文旅之城、智慧之城、魅力之城为精准城市定位，从而挖掘和树立了“避暑山庄·和合承德”“承传文明·德行天下”“生态之城·魅力承德”等城市品牌形象，为进一步在短视频平台上建构传播奠定了良好根基。2.历史文化积淀下城市形象符号的深刻融入承德市自1982年入选全国首批24个历史文化名城以来，依托悠久的红山文化、丰富的旅游资源和良好的生态环境，推出以避暑山庄为主导的城市名片，在满族特色皇家文化的基础上构筑具有代表性和穿透力的建筑文化、非遗文化、民俗文化、饮食文化、体育文化等形象符号。将历史文化名城的特色形象符号深刻融入短视频传播话语体系之中具有紧迫性和必要性。3.社交媒体格局中城市形象的多元立体呈现社交媒体时代的到来使得城市形象的建构与传播对媒介的依附性更强，短视频以其精巧的形式、碎片化的内容、迅捷的传播、高效的互动和极强的社交属性，成为承德城市形象展示的新窗口，也为其建构和传播提供了新平台。二、承德城市形象的短视频建构与传播现状1.短视频中的承德城市形象建构与传播现状近年来承德市高度重视城市形象品牌的塑造和深度挖掘，注重多视角、多渠道、多主体宣传打造“生态强市、魅力承德”的品牌形象，并将该理念作为承德市现代化场景和远景目标。本文以此为关键词在微博、哔哩哔哩、抖音等社交短视频平台进行搜索，从传播主体、主题内容、媒介形态以及传播影响力等方面梳理相关数据，初步形成承德市借助短视频打造城市形象新名片的基本情况和特点：一是创作主体的类别覆盖面较广，涵盖政府企业宣传部门、官方媒体账号、自媒体、专业MCN机构及个人等。以用户基数在5000以上的账号主体为样本，不同主体均在相应平台运营账号，为建构传播承德城市形象凝聚合力。二是主题泛化内容丰富，围绕旅游推介、自然风光、人文...
