115传播研究全球拥有超11亿用户、月活跃用户5亿的微信，其附加功能微信公众号仅用两年时间注册用户超580万，日均增长数1.5万个，微信公众号成为政府、媒体、企业、组织和个人沟通与传播信息的重要工具。传统媒体纷纷在微信上开通微信公众号官方账号。从内蒙古地区来看，自治区包括各盟市地方的广播电视台纷纷建立起了属于自己账号管理下的微信公众号，目前覆盖率达到百分之百。微信平台也已经成为重要的舆论阵地。实践证明，媒介竞争首先是传播力的竞争，而只有具备一定的传播力，官方媒介才能聚集受众注意力，提升媒介公信力和影响力，最终实现引导舆论。所以，笔者将以巴彦淖尔市广播电视台的微信公众号——河套微传媒为例进行实证研究。一、河套微传媒的传播主体现状（一）形象设计。河套微传媒的认证信息是巴彦淖尔广播电视台，形象设计是微信公众号运营主体和设计运维状况的相关信息指标，包括头像与名称设计、自定义菜单。头像以红色底为主，白色的眼睛卡通形象，下方配有河套微传媒字样。在名称设计上，巴彦淖尔广播电视台结合微信特性与当地的河套文化，以“河套微传媒”为账号名称，准确地体现了巴彦淖尔广播电视台的受众群。文章标题大都含有“巴彦淖尔人”“巴彦淖尔”等字眼。从功能介绍来看，河套微传媒定位为“第一时间为河套地区微友分享吃喝玩乐资讯，聚焦本地新闻，传播河套文化，感受河套，分享快乐。”公众号界面的自定义菜单分为两栏，鸿雁手机台与精彩回顾。鸿雁手机台专栏链接的是巴彦淖尔广播电视台手机版，内容包括巴彦淖尔广播电视台所有的电视广播节目，用户可以直接观看收听。此外，资讯发布主要是巴彦淖尔市及区内外重要的新闻。精彩回顾专栏一级浏览内容是往期的公众号文章。（二）消息回复模式。微信公众号的交互主要通过三种方式得以实现，分别为自动回复、人工回复以及二者相结合的方式。就河套微传媒所采用的自动回复功能而言，当用户首次关注账号之后，微信公众号自动回复“欢迎关注河套微传媒新闻线索征集热线：0478-891871815334984444”。之后再对平台进行留言，均是这条内容。一方面，回复为用户与媒体进行信息沟通提供了平台，另一方面自动回复单一，无法根据用户所发信息进行分类与识别。微信公众号互动式传播即消息回复功能直接体现了的账号的实现程度，通过这种模式可以增强用户的参与度，利用微信的社交功能，多维宣传在线上线下全面铺开。（三）推送服务。推送服务体现在推送时间、推送频次和推送条数...
