262023年第3期（总第419期）当代电视2023年北京广播电视台春节联欢晚会于大年初一晚与全国观众见面。整台晚会以“我与春天有个约定”为艺术主题，以“奔赴新征程”为思想主旨，融合北京地方民俗元素与中华民族共同的文化记忆，为万千家庭呈现了一场视听与立意俱佳的新春文化盛宴，并获得3.53%的收视率和17.68%的市场份额，在同时段卫视春晚中名列前茅。2023年北京卫视春晚无论在节目编排和类型突破，还是在台词内容、服装造型、舞台布景上都赓续传统，却又不墨守成规、安于现状，不仅融入了时下流行的古风国潮元素和网络热点，还做到了大俗大雅，将百姓所喜爱的笑点泪点转化为不落俗套的话语表达。守正创新、精准把控受众需要，正是北京卫视在一众卫视春晚的激烈竞争中突出重围的关键。一、仪式创新：公共话语磁场与集体记忆构建春节电视联欢晚会自20世纪80年代出现以来，凭借着老少咸宜的审美品位、吉祥喜庆的舞台氛围和丰富多彩的节目类型，成为家家户户春节必不可少的“年夜饭”。而近年来卫视春晚的异军突起，也让大众看到了春晚这一电视舞台仪式的创新潜力。面对央视春晚无可替代的宏观视角与主流强音，多家卫视在春晚创作上选择扬长避短，发挥卫视平台更加贴近观众、传播内容与方式针对性更强的优势，构建与百姓同乐的温馨氛围，讲述百姓喜闻乐见的故事与真情实感的心声，以此营造别具一格的新春氛围场并完成电视媒介仪式的构建。（一）年味符号牵动集体记忆春晚的出现是我国社会变迁中的必然，它诞生于商品经济与市场浪潮初兴的年代，与春晚40年的发展历程紧紧相伴的还有我国的电视传媒行业，它们共同用一档全民共庆的晚会满足着中国百姓的精神文化追求。40年春秋见证的更是我国人民群众审美的嬗变，春晚在这其中扮演着一个“吉祥物”的角色，它凭借着俯仰可见的年味元素，以跃动的视听符号映入观众眼帘，串联起了一家老小乃至全国千家万户辞旧迎新的喜悦心情，在滚滚向前的历史潮流中定格了属于中国年的永恒不变。2023年北京卫视春晚着力营造喜悦祥和的氛围，其中中国红、生肖、传统年俗文化符号是春晚仪式构建中必不可少的视觉元素，北京卫视不仅承袭传统，更在其中反复出新。2023年北京卫视春晚LOGO“兔小蕊”憨态可掬，爱心型的鼻子和被粉红花瓣包裹的脸颊，呼应了“我与春天有个约定”的主题，轻盈可爱的兔小蕊展现出新春万物更始、欣欣向荣的生机活力。舞台侧边由中式雕花窗框组◆栾洪金邹煜2023年北京卫视春晚的创新性研究摘要：2023...
