54辽宁丝绸技术应用第2期（总184期）NFT虚拟代言人对服装品牌引流传播的优化朱珈慧王伟珍（大连工业大学服装学院，辽宁大连116034）【摘要】运用模型假设法，分析服装时尚品牌利用NFT技术开发个性化虚拟代言人进行引流推广的可行性。结果表明，品牌代言人在推广传播中对引流传播的作用与影响均显著，且NFT虚拟代言人策略对服装品牌开启新型推广模式有正向影响。【关键词】NFT；代言人；服装品牌；个性化；推广传播文献标识码：B文章编号：1671-3389（2023）02-54-02NFT（Non-FungibleToken）元宇宙市场是近两年迸发的新商机，用户可以创建数字化身，以数字人或虚拟人身份在元宇宙进行生存、交互。互联网主流用户群体Z世代是当代数字世界的原住民，对电子形态的价值抱有天然认同，乐于接受尝试这种新奇的模式。2022年7月国家工信部等部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》。基于此国家政策和产业背景，本文拟探究如何利用NFT开发服装品牌的虚拟代言人，借以避免引流传播环节的不良现象，为推进数字赋能服装产业的新兴推广模式提供借鉴和参考。1理论研究及假设1.1NFT领域活动具有多元的个性化形式NFT为艺术品提供了上链渠道，可以连接现实世界和区块链世界，是艺术资产数字化的有效途径。元宇宙里的“人”跟现实生活中的人一样，服装和装饰品都是满足他们“个性化”的重要需求。NFT技术下的元宇宙形态，正在以全新的多元化方式呈现于公众的视野，即将被服装时尚市场和消费者赋予新的艺术价值。因此，本文提出假设：H1：NFT虚拟艺术领域与服装市场发展的关系H1a：NFT对时尚品牌有积极影响。H1b：技术保障与支持对NFT领域活动有正向作用。1.2时尚品牌IP可作为NFT虚拟代言人策略的铺垫在国内市场，已有小众服装品牌尝试使用虚拟IP形象去宣传品牌。例如BronzeLucia利用猫咪形象实现与NFT虚拟代言人模式的接轨。IP的产业化运作以“粉丝经济”为基础，利用IP营销拉近与消费者之间的情感距离已经成为一种趋势。服装品牌可尝试开发虚拟代言人，利用先进科技丰富品牌文化，引领消费者进入更新奇的体验。因此提出假设：H2：消费者对NFT虚拟艺术接受度与期许的关系H2a：消费者新奇体验感对NFT领域中的活动有正向影响。H2b：NFT技术对满足用户在NFT领域中的基础行为有正向影响。H2c：NFT技术多元化对满足消费者个性化需求有正向影响。1.3NFT虚拟代言人在品牌推广环节的优势公众艺人作为品牌代言人频繁“翻车”的案例显露这一商业模式...
