021金融投资2022社媒大事件：透露了来年哪些信号（下）文/梁湘梁湘管理学硕士，中国互联网协会新媒体创业导师，红旗融媒体研究院执行秘书长，四川轻化工大学网络营销方向负责人。国内知名新(融)媒体前沿研究学者，担任国内多家知名企业新媒体方面顾问。辞旧迎新，癸卯兔年。踱步三年迎来的2023年春节，是疫情防控“乙类乙管”实施以后的首个中国传统佳节。对比2019年，2023年餐饮、旅游、酒店、电影院等线下消费场景出现热潮，2023年春运客流总量已恢复至2019年同期数据七成有余，春节假期前六天全国多人堂食套餐订单量同比增长53%，商品消费和服务消费分别增长10%和13.5%，多个旅游景区达到最大接待限额人数，酒店民宿预订爆满，电影线下消费增幅大，上亿人次在春节期间走进了电影院。线下消费复苏之态势如火如荼，结合2022年社交媒体发展大事件，2023年互联网经济细分领域又有哪些积极信号，又将保持怎样的发展基调？餐饮：基于产品口碑，助力品牌破圈，高性价比品牌连锁化率高2022年，受大环境影响，餐饮作为实体经济承压部分之一，全年餐饮收入总计43941亿元，相比去年下降了6.3%，2022年第一季度普遍进入负增长状态。2023年春节假期餐饮的战绩，为整年餐饮的反弹打下来了良好基础。高性价比产品走上快速发展之路，以新茶饮品牌为例，2022年年底国内营业新茶饮门店数量保持在48.6万家左右。定位高端用户的新茶饮品牌——喜茶，截止于12月数据，门店数量总数为849家，首次出现门店数量不增反减的下滑态势；主打高性价比的新茶饮品牌——蜜雪冰城，截止于去年10月底，门店数量已达到23295家，成为中国新茶饮品牌门店数TOP1，而在2020年这个数量还仅仅维持在10000家左右，高性价比品牌成为连锁化率最高的细分品类。回到蜜雪冰城品牌破圈最开始的地方，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑宣传曲，自带热搜体质，基于社交平台达到快速传播；基于蜜雪冰城吉祥物“雪王”来形成品牌识别码，持续输出爆款内容；运营层面，基于品牌优势，新茶饮类别标准化率高，门槛低，下沉市场产品认可度高，加盟招商达到持续发展。旅游：重视线上渠道，针对季节化旅游需求布局022金融投资2022年，全国旅游出行总人次刚刚超过25亿，比上年同期减少7.16亿；而根据美团发布的2023年春节消费数据显示，春节期间异地消费较去年同期增长76%，北京、上海、成都、重庆、大理、三亚、广州、杭州、厦门等地消费能力较强，从用户端视角，短期内看好2023旅游消费市场的强劲...
