2023年5月下乡村振兴84RuralRevitalization基金项目：国家社会科学基金项目“2020年整族脱贫后云南‘直过民族’提升可行发展能力路径研究”（20BSH060）作者简介：郭玉杰（1997—），女，安徽阜阳人，硕士研究生，研究方向为农业管理。通信作者：李皎（1972—），女，云南大理人，硕士研究生，副教授，研究方向为农业经济。“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究*郭玉杰，李皎，吉新梅（云南农业大学经济管理学院，云南昆明650201）摘要：“直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势，依托互联网平台，农产品销售不再受地域限制。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。因此，研究“直播+短视频”模式下的农产品营销渠道，对于促进农产品销售、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。基于此，课题组通过分析农产品营销现状，找出“直播+短视频”模式下农产品营销渠道的限制因素，从网络营销人才建设、物流基础设施建设、内容营销、区域公共品牌建设、树立新媒体思维五方面提出针对性的优化策略，注重与消费者的互动，注重消费者的消费体验，形成自己的特色平台。研究结果表明，农产品“直播+短视频”的营销模式有助于延伸农产品产业链，有助于农村直播电商的转型升级，提升农产品销售的整体水平，助推乡村振兴。关键词：营销渠道优化；农产品营销；“直播+短视频”中图分类号：F323文献标志码：ADOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.10.0261“直播＋短视频”模式下农产品营销渠道的发展现状5G时代的到来给当下诸多产业发展带来了新机遇，在乡村振兴战略实施的大背景下，利用短视频平台进行农产品销售在农村电商中势头正猛，在这种情况下，“直播+短视频”这种新的销售方式迎来了爆发式的增长，明星、县长相继下场直播带货。为推广农产品，助推农业经济发展，有院士也参与了直播带货，据相关报道，2020年“农民院士”朱有勇也当起了主播，直播1h卖完25万t土豆，助力云南省澜沧拉祜族自治县脱贫致富。2019年是农产品网络营销蓬勃发展的一年，在这一年，中国农产品网络销售额从2015年的1370亿元增长到3975亿元，到2021年增长至4221亿元，从2015年至2021年农产品网络销售额总体增长了3.08倍，如图1所示。截至2023年，淘宝农民网络直播已覆盖全国的2000多个县，超过10...
