体制内牛逼的人生，都是不断转型的人生体制内牛逼的人生，都是不断转型的人生最近茅台出冰淇淋的新闻引起了广泛关注，据说销售现场排队火爆。不管是茅台的品牌效应，还是冰淇淋的品种价格，都确实足够博人眼球。毛利率百分之九十几的茅台酒，为什么要出冰淇淋呢，躺着挣白酒的钱不好吗？为什么非要去玩多元化呢？在我看来，茅台出冰淇淋，对我们每个人的人生转型都有启示借鉴意义，在此向各位读者朋友汇报，如有不同意见感谢批评指正。一，茅台为什么要出冰淇淋？其实近些年来茅台集团动作不断:i茅台APP上线、增加线上销售份额、改革经销商体系等等，包括讲好茅台的文化故事、做好茅台文旅事业等等，这一系列动作意欲何为？一个传统企业，尤其是在传统行业已经是龙头老大的企业按理说是可以躺着挣钱不折腾的。现在居然要在主业之外，大张旗鼓不遗余力地去玩跨界、玩创新，这背后一定是有深刻问题的。否则，任何企业都毫无必要这么折腾。要么是企业眼前日子不好过迫于无奈，要么是企业已经预见到未来日子不会好过，所以提早未雨绸缪了。茅台显然是预见到了未来日子不太好过。所以才采取一连串动作积极行动，那么，看似辉煌的茅台酒，背后问题在哪里呢？二，茅台酒最大的问题在哪里？一言以蔽之，茅台酒最大的问题就是年轻人不愿意接盘了。尽管现在公务用酒基本绝迹，但民间用酒需求还是非常旺盛，主要原因就是茅台在50后、60后、70后，以及一部分80后心中，地位还是不可替代的。但现在的90后、00后，还那么信仰茅台吗？一方面，他们生活在精神文明更加自由的年代，对于传统的酒桌文化是深恶痛绝的，对酒桌上的那种服从性测试，他们是很反感和不屑的。之前不就有年轻人不喝白酒领导发飙，结果直接被网络公开曝光的事件吗？现在00后分分钟整顿职场的事情已经很多了，在此不必赘述。另一方面，他们成长在物质文明更加丰富的年代，即便喝酒也有很多不同选择，他们有他们表达身份和个性的方式茅台不是唯一的信仰。在老一辈眼中，能喝茅台那是一种身份的象征，一种奢侈品消费、炫耀性消费，甚至可以说是装X性消费。这种精神上的优越感和尊贵感，年轻人是不一定买账的。甚至进一步来说，茅台酒在老一辈心目中的地位越牢不可破，就越难走进年轻一代的内心深处。因为根本来说，任何一代年轻人，都不可能在老一代的价值观和话语体系下仰人鼻息。他们一定会有自己的追求和玩法，独立于老一辈规则体系之外，去建立属于自己的价值观和话语权，开创自己说了算的时...
