33｜海河传媒·2022年12月海河传媒研究广角2022年中国网络短视频2022年中国网络短视频传播及其社会价值传播及其社会价值□张智华王瑞彬［摘要］内容层面的推陈出新使短视频呈现出百花齐放的姿态，短视频运营模式的更新为短视频可持续发展与传播注入了新的活力。短视频日益承担起更多更大社会责任，迸发出强大的公共力量，成为社会价值的承载者之一。短视频作为一个重要的传播生态节点成为全媒体传播格局的重要领域和重要支撑，使人们不断增强文化自信，为文化强国的建设提供不竭的动力。［关键词］短视频；传播；社会价值2022年是不平凡的一年，新冠疫情带来的压力依然存在，党的二十大的胜利召开引领中国进入了新的发展阶段，在这一年里短视频呈现出许多新动向，内容层面的推陈出新使得短视频呈现出百花齐放的姿态，短视频运营模式的更新为短视频的可持续发展注入了新的活力。在后疫情时代、在复杂的国际环境下，短视频日益承担起更多更大社会责任，迸发出强大的公共力量，成为了社会价值的承载者。本文通过对2022年短视频领域的一些突出动向进行分析，以期探索一些短视频的发展规律。一、2022年短视频发展状况1．从增量市场到存量市场。随着短视频经历了多年的蓬勃发展，短视频行业完成了“从无到有”的快速增长，伴随着新用户的注册数量由高速增长切换到中速增长后，中国的短视频行业逐渐开始了“从多择优”的转变，短视频行业逐渐开始从“增量市场”向“存量市场”发展。在存量市场中，如何留住用户、保持用户的活跃度，如何在现有用户中开发新赢利点成为短视频平台企业不得不思考的两个重点问题。短视频行业依赖的核心技术是大数据算法，短视频通过大数据对用户数据进行分析，并根据算法进行个性化的定制视频推送。推送的内容具有丰富多样，主题不固定的特点。与此同时，用户观看短视频的场景也是多样的、复杂的，这样的观看行为使得短视频的观看具有极强的伴随性与日常性，这就使得短视频成为一种拼贴式的产品。用户们首先在大数据推送的视频中通过被动的拼贴逐渐产生了审美的感受和体验，以至于形成了一个基于大数据而来的稳定的、固化的、带有个人色彩的审美体验。在相应的审美体验形成之后，用户就会有意识的、主动第6期总第018期｜34海河传媒研究广角的在拼贴中间加入更多的更加鲜明的审美对象，也形成相应的审美期待。这样的两个审美方面是互动的，在审美心理活动里面是并存的，虽然它有先后的差异，但是在用户常见的审美活动中，它是共...
