70·传媒视点【摘要】抖音推出“新农人计划”等话题扶持“三农”内容创作，在乡村振兴中具有独特的传播优势。通过对“三农”短视频再现意义、互动意义、构图意义的多模态话语分析，再现“三农”短视频传播现实图景。“三农”短视频丰富了乡村视觉传播话语，其巧用物质性载体呈现真实乡村故事，善用适当社交距离营造沉浸式观看氛围，沿用竖版视频模式也拉近了与观众心理距离。【关键词】多模态话语；“三农”短视频；乡村振兴文/张慧娜“三农”短视频的多模态话语分析农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题。党的二十大报告中指出要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国。随着抖音、快手等短视频平台的快速发展和国家互联网扶贫等政策的大力推行，短视频使大众走进中国广袤大地上的新农村，使丰富多彩的农村产业生态得以展示，焕发出新光彩，为乡村振兴注入新活力。“‘三农’短视频是融媒体环境下关于农村影像的微纪录。”①“近年来，抖音推出系列‘三农’短视频扶持计划，推出话题‘新农人计划’‘乡村守护人’等，通过流量扶持、运营培训、变现指导等，全方位扶持‘三农’内容创作。”②由此，众多农人纷纷加入创作，发布乡村生活、农村美食、农村文化等相关视频，以实录形式全面展现真实的新时代农村生活图景，解构大众对传统农村的刻板印象，重构新农人形象，赢得网络受众的广泛关注与喜爱。如今，短视频正在成为农村创新发展、农民创业创收的新方向，新农人正在成为传播家乡、致富家乡的主角。本文将对抖音“新农人计划”话题下的“三农”短视频进行多模态话语分析，探析其话语特征和话语价值，为解读“三农”短视频提供新视角，以期为“三农”短视频的发展提供借鉴。一、再现：“三农”短视频传播现实图景———基于多模态话语分析多模态话语分析来源于韩礼德（Halliday）的系统功能语言学，此后克瑞斯（Kress）和范洛文（VanLeeuwen）将话语分析延伸到了视觉图像中，创建视觉语法理论，提出再现意义、互动意义和构图意义三个概念。本研究将对抖音“新农人计划2022”话题下短视频内容的再现意义、互动意义和构图意义进行分析。（一）再现意义图像的再现意义可分解为叙事图像和概念图像。其中，叙事图像指动作的参与者与动作的承受者（物体）形成矢量，即图像中运动痕迹的对角线，从而再现各元素的运动过程或变化。叙事图像可具———以抖音“新农人计划”为例DOI:10.19544/j.cnki.bmy...
