记者部落·茶座青年记者·2023年2月上28“登上热搜”：关于网络传播评价体系的讨论主持人：钮迎莹嘉宾：王方杰重庆日报融媒体编辑部负责人高梦格湖北日报融媒体中心微博编辑主持人的话：当下，信息数、粉丝数、转发数、评论数等为代表的直观传播数据在媒体考核网络传播内容中的比重不断提升，有的媒体将某一作品、话题多次登上热搜榜作为网络传播效果的重要宣传点，“登上热搜”有时候也成了“新闻”。“无量化不评价”，注重传播数据，一方面符合网络传播规律，另一方面会引发一些新的问题。本期“茶座”，我们邀请到来自重庆日报和湖北日报的两位老师，共同讨论媒体网络传播评价体系的问题。以传播效果为导向的考评方向是必然选择《青年记者》：两位老师好，欢迎做客本期“茶座”。首先，请两位老师简单介绍一下当前所在的媒体是从哪些方面考核、评估网络传播内容的？王方杰：媒介融合深度发展，提升网络传播效果考核比重成为媒体的必然选择。媒体网络传播效果的评价是一个比较复杂的过程。以前我们的平台相对比较单一，只有PC端，后台很容易看到点击量、留言数。随着平台的增多，媒体开始建立自己的客户端，后来又增加了诸如微博、微信、头条、B站、抖音、快手、百家号等大量的第三方平台，“阅读数、转发量、留言量”三大硬指标虽然也可以统计，但效果评价就显得更加复杂，即便有智能化的工具，因为平台太多也难以准确统计。目前，重庆日报对记者稿件的日常考核，基本上还是从稿件质量、时效性、稿件传播情况几个维度综合评判。稿件质量这个标准考评部门很容易把握，毕竟有多年的经验积累，在新媒体环境下时效性也很好判断，但在稿件的传播效果评价方面，精准统计仍然是一个复杂的过程。所以我们把效果评价纳入考核维度，但暂时还不是主要维度，一般的稿件不容易“感知”，数据上也不容易拉开差距，再加上现在报网端平台多，数据的简单相加很困难。“登上热搜”当然是传播的价值追求，但我们也不刻意为之，保持正确的价值观、充沛的正能量，不降低标准，不盲目附和受众，仍然是我们最重要的价值考量。当然，在未来，智能化、数据化量化考评是必然方向，重庆日报也正在朝这个方向努力。更精准的考评是必然趋势，随着平台的增加，技术的成熟，以传播效果为导向的考评方向成为必然选择。高梦格：我所在的湖北日报融媒体中心是从新闻内容、传播渠道及效果和内容创新三个维度来进行考量。新闻内容就是看一个新闻是否有传播的价值和传播的意义，从新...
