“商报快评”：建构主流舆论引导新范式_梁修明.pdf

57个案评析GE AN PING XI立足于“报”，坚持守正创新守正创新客观上要求实现恪守正道与善于创造的有机统一。之于具体的新闻舆论工作也是如此。传统意义上的海报有其特殊优势，但在内容厚度、思想深度、视野广度上有其自身的局限性；同样，评论有其内容严谨权威、思想观点鲜明的优势，但基于其相对严肃的新闻类别和样式，有时也易与受众产生距离，导致受众黏性不强、到达率不佳。如何避短扬长、优势互补、彼此赋能？深圳商报创设的“商报快评”在理论和实践中以守正创新的辩证法和方法论给出了答案。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，好的思想、观点、内容，尤其需要生动的形式来呈现、创新的手段来表达。立足于此，深圳商报遵循新闻规律、媒体融合发展规律，积极探索创设商报快评模式，契合了全媒体时代新闻传播的多重鲜明属性，彰显了全媒体时代的内容价值优势。“商报快评”的“报”，一方面融合了文字、图片、色彩、空间、版式等多元要素，具有语言简洁明快、形式新颖美观、主体内容多元丰富、表现张力强劲、视觉效果突出等特点；另一方面也因其被赋予了新闻评论的内容优势，彰显了思想观点价值。更进一步而言，“商报快评”中的“报”，既是传播的内容，又是传播的载体；既有传统媒体的权威性和公信力，又具有新媒体的共时性和共享性。深圳商报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，因势而谋、应势而动、顺势而为，深化媒体融合发展，2022年4月创设“商报快评”，着力使新闻评论成为巩固拓展舆论影响力的重要抓手。坚持围绕中心、服务大局，努力在“全球视野、国家战略、广东大局、深圳担当”四维空间中找准新闻评论工作定位，以务实、理性、平和的基调，开展快速阐释和解读，发挥“风向标”“定盘星”“压舱石”作用，彰“商报快评”：建构主流舆论引导新范式 梁修明【摘要】全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，着眼于此，深圳商报坚持守正创新、推进深度融合，创设“商报快评”，优化议题设置，赋能好的思想、观点、内容，以具象的载体来呈现、生动的形式来表达、创新的手段来传播，建构主流舆论引导新范式，充分发挥新闻评论“风向标”“定盘星”“压舱石”的舆论引导作用，彰显了党报主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。【关键词】商报快评舆论引导新范式58个案评析GE AN PING XI显举旗定向、凝聚人心的价值，赋能党报主流媒体以强大传播力、引导力、影响力、公信力。比如，2022年4月3日，清明之际，深圳人迎来了一个久违的零：深圳本土新增病例为零。“商报快评”推出病例零新增 放防不松懈，以温情的笔调提醒市民群众做好戴口罩、勤洗手、多通风、勤消毒、保持社交距离，切实做到防控不松懈。又比如，制造业是引领实体经济发展的主力军，也是推动经济社会高质量发展的主引擎。在深圳即将出台关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见重要政策文件之际，“商报快评”推出决胜未来 落子当下，聚焦深圳培育发展壮大“20+8”产业集群，稳住制造业基本盘，增强实体经济发展后劲的决策部署，以有力的舆论支持助力深圳加快建设具有全球影响力的科技和产业创新高地。突出于“快”，赋能传播实效新闻评论是意见性、引导性信息的表达，是在人的头脑里搞建设，以其思想性、观点性、逻辑性参与社会讨论建“商报快评”决胜未来 落子当下“商报快评”一个共同体 一条责任链“商报快评”守住“稳”的基本盘 创造“进”的新动能设，进而通过信息传递、思想观点、价值观念影响人，实质上是为了凝聚人心、鼓舞人心、赢得人心，推动经济社会进步和发展。从这个意义上讲，“商报快评”的“快”既是检验新闻舆论工作水平的一个重要标尺，也是深化融合传播、实现有效到达的一个重要方面。应当看到，这里所谓“快”，不只是速度的概念，而是多元多维多向的内涵。这既包含思想观点上的明快，也包含语言表达上的爽快；既包含动作反应的快速，也包含融合传播的快捷。思想观点明快。思想观点是检验新闻评论的试金石，彰显主流价值体系构建的实际成效。可以说，思想观点的明快与否，不仅影响新闻评论的传播速度、力度和广度，也关乎新闻评论的传播力、引导力、影响力。深圳商报推出的系列“商报快评”，思想观点明快、张力强劲是其鲜明风格和显著特点。比如，为深入贯彻落实国家、广东省关于促消费工作的决策部署，激发消费潜力、扩大消费需求、提振消费信心，2022年5月23日，深圳六部门联合印发深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施。着眼于此，“商报快评”推出守住“稳”的基本盘 创造“进”的新动能，开宗明义地指出：“人有顺境逆境，船有顺风逆风，经济也会有起落波动，甚至出现超预期因素的冲击。习近平总书记说过，最重要的是必须集中力量办好自己的事，任凭风浪起，稳坐钓鱼台。”进而在以数据支撑、理性分析的基础上，立足当下，着眼长远，提出经济高质量发展的两层逻辑要义：一是守住“稳”的基本盘，深圳聚焦市场主体；二是创造“进”的新动能，深圳着眼未来发展。一方面阐明了高质量发展的逻辑内涵、核心要义，另一方面为助力深圳经济高质量发展凝聚了合力共识，营造了良好舆论氛围。59个案评析GE AN PING XI又比如，2022年12月3日，深圳市市场监管局等发布通告，调整优化农贸市场、药店、乘坐市内交通工具、进入室外旅游景点的防控措施。当天“商报快评”发出人人做好自己 此刻最见到定力，鲜明提出：优化不是放松，更不是“躺平”，有效引导社会舆论。动作反应快速。传播学上有一个“首发效应”，首发新闻信息着力抢占“第一落点”，对受众形成的第一印象、第一认知，往往易于定调、先声夺人、先入为主。从更深层次的传播规律逻辑视角来看，这说明新闻传播尤其要注重把握好时机与节奏。比如，在连续五天本土病例零新增后，2022年4月9日相关通报显示，深圳新增1例小学生本土病例。当天第一时间“商报快评”推出形成合力 守护校园，强调指出：“深圳的中小学生正在陆续返校，新增的1在提醒我们，校园防疫不是一个孤立的堡垒，而是家庭、社会、学校三位一体的统一战线。任何一个环节的疏忽，都会引发连锁反应。”积极引导市民群众坚定信心、同舟共济、团结一心，抓实抓细各项常态化疫情防控工作。科技立则民族立，科技强则国家强。2022年5月30日是第六个“全国科技工作者日”，当天“商报快评”推出致敬科技工作者 勇攀创新更高峰，向深圳全市200多万科技工作者送上诚挚的问候和美好的祝愿，号召科技工作者厚植家国情怀，勇闯“科技无人区”，勇攀“创新更高峰”，为深圳打造国际科技创新中心、建设综合性国家科学中心，营造良好的科技创新氛围。语言表达爽快。话语方式关乎传播效度。语言表达爽快就是话语方式的构建、表达，要呈现出通透爽快、直截了当、一语中的的表达效果。出色的评论，其思想、观点、内容、文本都有直抵人心的力量，都需要干净利索、鲜明爽快、简洁明快的话语表达方式。在具体的实践中，“商报快评”每篇文字一般500字左右，可谓是文字简洁畅快，语言平实朴实务实，通俗易懂，句式简短有力，段落干净利索，读来酣畅淋漓，直抵心灵深处。比如全城烟火气 满满是信心一文中的“人间烟火气，是消费市场的真实反映。”“增信心，增预期，增消费，深圳一直精准施策。”“内需是增长的动力所在。”可谓是言简意赅，内涵丰富，表达畅快。又比如，2022年4月29日，习近平总书记在中央政治局会议上强调，各级领导干部在工作中要有“时时放心不下”的责任感，担当作为，求真务实，防止各类“黑天鹅”“灰犀牛”事件发生。在此背景下，“商报快评”推出时时放心不下 牢牢守住底线，明确提出“个人的安全防线，城市的安全底线，发展的安全底线，是一个密不可分的整体。罩顾好自己，是个人健康的第一道防线，也是疫情要防住、经济要稳住、发展要安全的起点。”强调指出，深圳处在高位运行状态，更须把安全发展放在首要位置，更须保持“时时放心不下”的状态，牢牢守住安全底线。融合传播快捷。全媒体时代，必须遵循媒体融合发展规律，以融合之势聚传播之力，加强全媒体传播体系构建，积极探索社交化、场景化、大众化传播方式。“商报快评”在组织、策划、生产、传播等各个环节始终坚持全媒体融合传播理念，进行全流程、全方位、立体化的深度融合。自2022年4月以来，聚焦新冠肺炎疫情防控、校园安全、安全发展、科技创新、促进消费、经济高质量发展等多个主题内容，深圳商报在新媒体平台精准把握时度效，因时因势、因地制宜，精心组织策划推出病例零新增 放防不松懈一个共同体 一条责任链形成合力 守护校园等多篇“商报快评”。由于契合了移动60个案评析GE AN PING XI互联网时代新媒体的传播规律，其中多篇一经推出迅速成为出圈爆款之作。“商报快评”创设以来，让新闻评论快了起来、新了起来、精了起来、亮了起来、传了开来，迅速在新媒体舆论场形成广泛影响力，发挥了良好的传播效果和舆论引导作用，在社会产生热烈反响，赢得广泛好评。见长于“评”，强化舆论引导新闻舆论是社会舆论的风向标。如何让主流党媒设置的议题成为社会舆论关注的话题，必须把握时度效的有机统一。之于新闻评论而言，特别是要以思想优势赋能话语优势，以话语优势赋能舆论引导。评论是媒体的旗帜和灵魂。新闻评论鲜明地表达立场、彰显态度、发表意见、阐释观点，发挥着举旗定向、思想引领、舆论引导的重要作用。全媒体发展推动“大众传播”走向“公共传播”，人人都能成为新闻信息生产的采集者、发布者、传播者，但另一方面也面临碎片信息过载、同质信息泛滥、权威信息不足、舆情信息反转等困扰。特别是在思想文化交流交融交锋更加频繁、利益诉求更加多元多样多向的当下，新闻评论的内容优势、观点优势、思想优势、价值优势成为社会更稀缺、更权威、更宝贵的信息资源。比如，消费是经济增长的稳定器和压舱石，稳住消费基本盘对稳住经济增长具有重要意义。2022年端午节期间，“商报快评”推出全城烟火气 满满是信心，以餐厅里笑语共聚、商场里满载而归、进公园露营健步、逛车展驻足斟酌聚焦端午假期深圳消费市场的火热场景，以满城的烟火气，彰显深圳稳增长的信心和底气。评论观点鲜明地指出：“深圳人乐于消费、敢于消费，促消费措施是诱因，看好城市发展是底气。深圳的稳增长信心，正来自这满城烟火气，正来自城市与市民的双向奔赴中。”（作者单位为深圳商报社）编辑：泉洁升了报纸的美誉度，增强了报纸的亲和力和感召力，为报纸举办其他公益活动提供了实力“加持”。结语融媒时代，纸媒除了要精做内容，借助新媒体平台渠道“破圈”之外，还可以通过开展公益活动，衍生出一系列与读者展开互动的活动，增强报纸黏性，吸引读者关注和参与，提升纸媒的公信度和影响力，进一步巩固和发展纸媒读者队伍，稳定甚至扩大纸媒的现实发行量。（作者单位为镇江报业传媒集团）参考文献 1王毅红.让“走心”的新闻去“吸粉”J.新闻战线，2019(07上):91-93.2苏林森.报纸如何留住年轻读者J.中国记者,2007(07):80-81.3郑树柏,时慧丽,杨光.关于新闻媒体开展公益活动的思考J.中国广播电视学刊,2012(01)：5556.编辑：小寻（上接第56页）