“云”时代传统图书出版在融合发展中的提升途径研究_陈宁.pdf

“云”时代传统图书出版在融合发展中的提升途径研究陈 宁 1,谢闰根2(1景德镇学院,江西 景德镇 3 3 3 4 0 0;2南昌师范学院,南昌 3 3 0 0 3 2)摘 要:以往传统的图书出版主要依赖于纸媒,但是随着“云”技术时代的全面到来,传统媒体已然无法满足人们的各类需求,以图文并茂、视听结合等为主要形式的泛在媒体广受青睐。在此时代背景下,传统图书出版只有积极改革加入“云”技术融合发展道路,才能快速适应市场及读者的需求。关键词:“云”技术;传统图书出版;融合发展;提升途径中图分类号:G2 3 0 文献标志码:B 文章编号:2 0 9 5 9 6 9 9(2 0 2 2)0 6 0 1 3 3 0 30 引言近年来随着国家互联网以及信息技术的发展,“云”技术应运而生,颠覆了传统媒体市场,为我国媒体行业指明了新的发展方向。真正的“云”技术并非是简单的信息计算技术,而是将硬件、软件、网络等系列资源统一起来,实现数据的计算、储存、处理和共享的一种托管技术。因此,“云”技术是一个全新的形态,使我国传统图书出版模式产生一次历练和蜕变。可以说,“云”技术的产生不仅对社会各个领域形成巨大的冲击影响,同时也在无形之中改变着人们的传统生活方式;而这其中最受影响的莫过于传统图书出版行业1。在“云”技术时代下,人们的阅读方式发生重大变化,慢慢摒弃阅读传统纸质图书的习惯,造成传统图书出版行业的发展形势不容乐观,甚至于大批的实体图书店面临着倒闭的风险,此外还有一些杂志社、报社等也相继停止发行和出售纸质成品。基于此,只有找准传统图书出版在“云”技术时代的融合发展路径,才是化解这一危机并助力图书出版行业发展的必然举措。1“云”技术时代下传统图书出版在融合发展中面临的困境1.1 阅读方式的改变在“云”技术时代下,全新的阅读方式受到普遍喜爱和应用,网络阅读的娱乐性、灵活性、碎片化为大众带来了一种与传统阅读完全不同的体验。德国历史学家恩格尔辛对待读书,曾经有过这样的言论,人类精读历史是从中世纪到1 8世纪中期。那个时期图书数量少,结构单一,人们愿意就某一类图书进行重复阅读。随着新技术的发展,“云”技术时代的到来,人们生活、工作的交流方式发生改变,印刷技术产生质的飞跃。到了本世纪,电子图书兴起,阅读由纸版转向屏幕,原来阅读纸质图书的时代悄然远去。人们接收资讯的方式与个人感知世界的方式紧密联系起来,开始青睐于使用智能手机、笔记本电脑等移动终端进行图书阅读,越来越多的人已经不习惯使用传统纸质图书,尤其以当代年轻人表现得更为明显2。1.2 行业竞争力薄弱在网络信息化背景下,传统图书出版模式已逐步由数字化出版取而代之,尤其是互联网的迅猛发展,使得数字化拥有出版周期短、印刷快、起印册数低等优势;而相对于传统出版而言,往往会存在出版周期过长、资金投入过大、人员成本偏高等客观问题,这些均会对图书出版形成制约性影响,使其难以与数字化图书出版行业相互竞争和抗衡3。传统图第3 7卷 第6期2 0 2 2年1 2月 景德镇学院学报J o u r n a l o f J i n g D e Z h e nU n i v e r s i t y V o l.3 7N o.6D c e.2 0 2 2收稿日期:2 0 2 2 0 7 1 2基金项目:江西省教育厅科学技术研究重点项目(G J J 2 1 2 8 0 3);江西省文化艺术科学规划项目(Y G 2 0 1 6 2 0 7)作者简介:陈 宁(1 9 8 2),男,河北承德人。馆员,硕士,从事文献资源建设研究。书出版的盈利方式重在纸质图书的线下销售,利用产出与投入之间的差额模式获取利润,这种模式对于读者用户的购买行为产生过度依赖。“云”时代,各类移动终端的问世,广大读者随时通过各种移动终端设备实现碎片化阅读。在传统图书出版和“云”技术融合发展方面,传统图书出版单位的盈利模式尚未找到更好的、更有效的,进而使得传统图书出版行业的竞争力下降。1.3 图书内容信息采集方式不足图书出版的质量与其选题和内容有着密不可分的关系,尤其是“云”时代的到来,各类终端产品的问世,人们获取信息的手段与方式多样化,而获取信息的经济成本明显减少。到了“云”时代,各类数据、信息爆炸式地出现,更加多元化的横向信息让用户查找更易,使得人们不能像前人那样通过图书内容去探索事物的真理,而是花费更多的精力去管理信息4。“云”时代的到来,使得广大传统图书出版编辑有了更多知识拓展的要求,须借助“云”技术有效地对信息进行采集、整理、分析,从而加以利用5。1.4 市场营销度降低在“云”技术时代下图书宣传并非能够松懈下来,相反的需要采取更有效的营销措施。比如,译文出版社主动与电商平台建立合作关系推送上百本名著电子版,与京东合作推送大量电子图书,从而更好地满足大众习惯于阅读电子图书的需求。由此可见,良好的电商合作平台能促使更多受众以“云”技术的方式来了解图书的信息和卖点,而做好必要的市场营销始终是图书出版行业不容小觑的重要环节,也是行业能够实现更大推广的主要模式。然而,从目前图书出版现状分析,大多数的图书市场营销并未起到有效作用,尽管图书出版行业仍在不但拓展营销市场,但其渠道过于狭小,大范围的营销渠道并未完全打开,图书的发行数量难以实现预期的效果。2“云”技术时代下传统图书出版在融合发展中具备的优势2.1 图书出版模式创新“云”技术的来临促进数字化图书的快速发展,传统图书出版模式饱受冲击和影响,而与“云”技术形成有机接轨,不仅不会让图书出版行业被社会淘汰反而全面创新出版模式,实现传统图书出版模式的快速优化整合。比如,在传统图书出版模式的基础上开发电子图书、在线支付阅读、影视剧情改编等衍生性图书产品。当前,网络阅读的人员众多,从C NN I C获得数据可知,截至2 0 2 1年底,我国网络文学用户数量已达到5.0 2亿,较2 0 2 0年增长4 1 4 5万,占网民整体的4 8.6%。“云”技术时代将传统图书与网络文学相融合,实现线上线下一体化。只要立足于“云”技术时代的图书领域发展特点,满足大众的阅读需求开展深入探索及创新,必然能有效助推传统图书出版行业朝着积极健康的方向发展。2.2 高质量阅读需求加大伴随信息技术的快速发展,当前网络市场上的图书出版物越来越多,而相应的图书质量却令人担忧。基于网络所具备的开放性、隐蔽性特征,电子图书的审查流程并非能达到传统图书出版的严谨规范化程序,为获取大量的点击率和关注度,往往会有一些劣质性网络图书被广泛推广。因此,针对某些专业性高、实用性强的书籍,大部分人还是更为倾向到正规图书商店购买传统纸质图书,以确保图书的出版质量。正是这一关键要点,使得传统图书出版行业仍占有较大优势,而把高质量的图书内容与“云”技术形成有机结合,吸引更多的大众读者,则是进一步提升图书出版行业效益化发展的一大举措。2.3 传统阅读方式有望回归在国家提倡“全民阅读”的大环境下,各地区也在积极通过举办不同形式的读书活动,丰富大众的精神文化生活,同时在网络上诸如微博、豆瓣等媒介平台也会发起一些有趣的读书活动,促使社会大众对阅读的热情明显提高6。为确保知识获取的专业性、全面性以及实用性,越来越多的人选择重新走进实体书店。尽管智能手机等移动终端更为方便和快捷,使人产生巨大的依赖性,同时最关键的一点就是电子图书的内容有可能不够全面、缺少专业性,针对某些专业要求较高的读者而言,此类图书很难满足对知识阅读的需求,所以他们更青睐还原到传统阅读模式,正是如此也相应促进传统图书出版行业的持续发展。3“云”技术时代下传统图书出版在融合发展中的提升途径3.1 图书载体多样化,加强与高新企业合作随着“云”技术、人工智能、网络泛在化的发展,多种形式的移动终端不断涌现,网络阅读的便捷性让人们更喜欢网络文学,从而导致实体书市场的衰431 景德镇学院学报 2 0 2 2年第6期退。图书出版行业正在经历着“云”技术、大数据时代带来的影响,传统图书出版编辑必须加以正确看待,多方面促进图书复合型出版。充分利用好“云”技术,加快图书的数字化进程。“云”技术的发展、智慧图书馆的建立,加速着图书市场的变革。很多成熟的有声阅读A p p运作得非常良好,其运营规范、受众多、影响力也很强,传统图书出版行业可以与其加强交流与协作,利用融媒体形式拓展纸质图书读者的规模,增强读者黏合度,将图书产品向网络平台进行投放,解决实体纸质图书销量低的问题。利用当前热度超前的短视频文化,让人们摒弃图书只具有单一文字属性的理念。短视频的流行,让传统纸质图书又多了一种传播渠道。以传统纸质图书为蓝本,辅助各类新技术,生产有声读物、短视频等融媒体、新媒体产品,并贮之于“云”端,泛在网络的实现使得随时阅读成为可能。高质量运营的短视频及有声读物A p p,有利于各类图书文献资源的发布、信息的采集、图书的营销,随之而来的就是与广大读者的互动,进而提高图书出版编辑工作效率。当前较为有名的有声读物A p p,如“喜马拉雅”“蜻蜓FM”等均对很多名著、典籍进行了数字化、有声化,并且播放量过亿,如 红楼梦 超过1亿的收听量,西游记1 5 0 0万的收听量,水浒传 也有近6 0 0万的收听量,其带来的产品效益以及影响不言而喻。3.2 做好图书物联,实现动态营销“云”技术时代下,物联网应运而生,是一个万物互联的时代。图书出版商应主动转变过去传统化营销模式,将单一化的图书销售变成物联型、服务型销售,让静态的图书销售成为一个互动式阅读体验,即在出售图书的基础上还要加大智能化服务工作。首先应积极与大众读者建立沟通,充分挖掘并满足不同的阅读需求,以此作为图书出版内容的主要方向。比如通过开通微信服务公众号、官微平台等向广大读者发布各种信息,通过智能服务平台提供随时随地的售后服务,最大化体现出图书出版商的“云”服务能力,而这也必然会是未来图书出版行业创新营销的切入点。其次,当图书作品完成后,出版商还应加推向广大读者进行营销,据了解主题事件营销、人物塑造以及名人效应三 种是当前 最主流 的 新 媒 体 营 销 策略4。借助多元化的宣传,以新媒体作为营销平台具备成本低、推广快、范围广、互动强及效果好等优势。因此在实际营销过程中,出版商通过营销或打造明星作者,抑或是以打造明星产品线的模式来广泛吸引读者的关注。不管采用何种模式或方法,其本质目标都是为了转变传统“一本书”的固化营销模式,充分借助“云”技术的特有的泛在优势创造新的市场营销方式,促使营销渠道更广、效率更高。与此同时,鉴于大批数字化信息的产生,电子图书与纸质图书二者的营销关系也有待深思考虑。早先传统图书出版行业对电子图书是持有抵制情绪的,认为电子图书的出现严重影响到传统图书的销售量。然而,现在发现电子图书的潮流反而还在某种程度上助推了传统图书的销量,二者之间并非是以前所理解的相互取缔性关系,而是更好地互促共赢关系。所以,积极调整好电子图书与传统图书的出版方式方法,这将是“云”技术时代下广大图书出版商应深入探究的问题。3.3 突破屏障,加快传统媒体的转型发展多年以来,我国传统媒体始终秉持着传统化图书出版模式,而因为出版商体制及管理层面的诸多局限影响,也使得某些客观问题总是存在;特别是受“云”技术的冲击影响,传统媒体若还想持续拥有图书出版的活力,切实转变纸质图书所呈现出来的销量下滑现状,则必须要主动进行数字化转型发展7。所说的数字化转型,并非是仅限于当前的传统图书批量生产与发行等环节,而是要科学的优化媒体资源,主动突破传统媒体的屏障,从实质上促使传统媒体和“云”技术之间进行深化融合,继而实现多元化媒体的共同发展。通过新旧媒体的融合力量突破传统媒体模式,图书出版商完全可利用自身平台的优势及图书产品的专业化、规模化生产和发行能力,全力打造权威性的对外品牌形象,扩大品牌效应,与广大读者建立深入频繁的互动,最大化激发阅读兴趣,满足多元化的阅读需要。3.4 找准定位,持续走“内容为王”的发展路线在“云”技术快速发展的当前,传统媒体之所以走向没落并不是内容产生了问题,而是广大读者在阅读方式上变换了方式。通过互联网、信息技术,现代