天道酬勤传统媒体应全方位借力新媒体_传统媒体与新媒体比照网络时代来临，新媒体迎来绝佳的开展机遇。当前，以微博为代表的新媒体产品牢固掌握了年轻受众，以至于新浪微博用户在短短两年间便超过一亿，这无疑让传统媒体经营管理者望而生畏。一个日益迫切且无法回避的问题是：传统媒体应该如何应对？面对新媒体步步为营的紧逼态势，传统媒体应主动迎合新媒体开展趋势，借助新媒体丰富产品内容，提升品牌影响力，最终赢得读者与市场认可，从而在剧烈的传媒市场竞争中占据一席之地。近来，大批传统媒体抢滩微博，释放出与新媒体融合共生的积极信号。站在传媒转型的历史时期，对于传统媒体尤其是平面媒体，应借助互联网兴起带动的“应用+平台〞的开展契机，实现传统媒体与新媒体的互补互利，从而推动传媒产业结构升级，实现传统媒体向现代传媒产业的转型。挖内容：新媒体蕴藏着新闻富矿。内容为王是传统媒体生存的法宝。传统媒体登陆新媒体，应首先从内容入手，对新媒体中的新闻事件予以快速反响，善于从新媒体挖掘内容进行创新，将新媒体聚合信源的优势发挥到极致。从信息传播的角度来看，微博使得全民记者的美好愿景提前实现，每个微博用户都可以运用掌上的碎片化写作，转发新鲜事、有趣事、受人关注的事件，从而制造新闻热点。微博的上述特点暗合了新闻价值诸要素，蕴藏着丰富的新闻线索，成为新闻信源的“聚宝盆〞。2023年年底，上海新闻晨报成立微博小组，由一线采编记者从微博采集新闻线索。无独有偶，现代快报、重庆晨报、江南都市报亦纷纷登陆微博，争夺微博信源。譬如，江西宜黄拆迁自焚事件、唐骏学历造假事件等，其新闻线索均为微博首发，被传统媒体记者捕获后予以报道，最终形成有影响力的新闻事件。树品牌：新媒体稳固增加忠实受众。品牌是传统媒体的核心竞争力，是媒体的软实力。从这个角度来看，传统媒体应致力于借助新媒体维护和拓展忠实读者，提升品牌影响力。新媒体掌握着大量客户群，可以通过新媒体传播，增加曝光率，对客户进行维护，增强品牌的认同感，进一步粘连读者与受众，形成经营的可持续开展。当前，传统媒体受众呈现年龄较大，知识层次降低的趋势，品牌的市场价值日益下滑。相反，新媒体特别是微博具有发布快捷、易于激活年轻人热点话题，从而吸引年轻粉丝关注，建构固定人际网络热点的优势。此外，新媒体的互动性是传统媒体无法比较的，可以实现受传者之间的交互性。传统媒体单方面报道之后，难以检测报道效果及受众反响...
