天道酬勤都市报周刊广告新闻化问题探析贵州都市报哪里有卖在都市报迅速开展的今天,都市报在提高新闻报道和发行效劳质量的同时,通过周刊吸引了大量读者,有效提高了报纸的发行量和竞争力。报纸扩版、改版成为一种风潮,各种周刊,如汽车周刊、教育周刊、时尚周刊、房产周刊、读书周刊、家居周刊纷纷亮相,每一种周刊与其说对准的是细分读者,不如说对准的是细分广告商。周刊不同于普通新闻版面的生产方式,使广告新闻化依靠都市报周刊风行起来。都市报周刊广告新闻化的两大表现形式写作:使用新闻报道的形式传播广告。一些都市报周刊混淆了广告与新闻的界限,在文体的选择上,效法新闻报道,采用新闻纪实的方式。其常用招式有以下三种:一是报纸与企业联合筹划活动。如2023年1月某报绿色家园版头的报道,是某报与广西外乡知名装饰企业联合举办的活动报道。报道关注行业开展,效劳性强,却或明或暗地展现企业产品效劳,介绍企业或产品。二是联盟动态栏目。如2023年1月某报绿色家园版的文章,属于联盟动态栏目,主要是某公司及产品介绍。三是人物访谈。采访企业领导人、创业者、创造人,如某早报2023年1月绿色家园版上的文章,是采访当地家装行业较成功的企业领导人,关注家装行业动态,但客观的报道中也渗含着企业与产品效劳的理念和效劳卖点。还有一种形式是以科普的面目出现,介绍新技术、新发现、新信息,实际却在宣传某产品的概念、卖点等。这些主要出现在健康周刊中。如某早报2023年1月健康周刊关于牙科治疗的文章,都以科普文章的形式出现,整篇文章与文末的作者简介,都是在介绍企业及医疗机构、医生信息。编排:新闻与广告混合编排。在形式上将广告与新闻编排在一起,受众易将广告误以为新闻加以阅读,因为受众阅读新闻时存在连续性心理。这种广告的特点是:报纸在版面中间的位置放上一篇广告,在广告的周围用新闻将其包围,广告不用很明显煽动性的词语,而是用表达性的语言娓娓道来,在标题上也是和周围的新闻区别不大。由于将广告与新闻混编在一起,易使阅读并相信广告的内容。在新闻编排上,新闻广告混合编辑。主要方式有:配合编排,在报纸版面上方是软性宣传,即新闻广告,下方是硬广告;突出编排,注重运用题花、版标、版眼及字体字号的视觉引导效果。这些做法目的是打擦边球,硬广告直述成效,软硬结合表现产品神奇效果。由于硬广告只需把卖点、成效说清即可,“上软下硬法那么〞更多的卖点主要来自新闻广告的运作。广告新闻化使受众分不清谁是新闻,谁是广告。许多受众在阅读新闻时...
