不久前,中国连锁经营协会秘书长裴亮撰写的《从资本、竞争、数据看2015零售业变化》一文引发业界关注。在以往,我们谈论零售业,提及最多的是采购、营运、供应链等实操性话题,而作为行业协会领导,裴亮秘书长却将“资本”、“大数据”以及“竞争”作为关键词拿出来作为文章主线,从另一个侧面反映出当下零售业的痛点和迷茫。被炒得火热的O2O模式泡沫四起,令人真假难辨;“大数据”、“全渠道”的应用被广泛讨论,但依然没有成熟案例可供借鉴;面对经济低位运行,消费低迷状态,实体零售商该如何转型?痛点:“PPT创业者”成风,O2O成资本早产儿《从资本、竞争、数据看2015零售业变化》一文中,提到了一个很有意思的词:“PPT创业者”。这个词原本描述那些实操经验稀松平常,但理论却一套一套,依靠美轮美奂的PPT来圈钱的创业者。然而现在一些实体零售大佬也开始热衷于宣讲一些概念性的东西,成为“PPT创业者”,而隐藏在其背后的“互联网泡沫”也逐步显现。《第三只眼看零售》:为什么越来越多得实体零售商成为“PPT创业者”?你怎么看这一现象?裴亮:提这个说法的初衷,主要是看到一些零售老总,在他目前比较热衷的一些事情上,做一些关联和布局的时候,显的是概念化的成份更多一些。原因主要有以下三方面,其一,从直接的原因来讲,这是实体零售企业家在学习过程的体现。现在实体的零售商都在做电商做的一些事,而电商的做法,往往采用更多的是概念。所以“PPT创业者”这种状态也反映了实体零售商的学习心态和学习之后的呈现。另一方面,在于新技术的变化非常迅猛。无论是对于网络上的专业人士,还是对于实体零售商,技术本身变化速度很快,其实大家对于很多技术都是一知半解。在这种情况下,从认识到落地,是一个摸索的过程,摸着石头过河。大家还没有想透,但是变化又这么快,需要马上有所行动、有所反应。导致大家更多地停留在概念层面,而从概念转化成行动的过程存在大量的试错。还有一个很重要的原因是大家都在看资本的脸色。对于资本来说,业绩很重要,但话题同样很重要。年报出来之前,如果有话题,那么也能够在资本市场带来很好的积极反应。所以,业内企业家的表现,其实是对资本的一个呼应,看重的是资本在背后的影响力。《第三只眼看零售》:不久前一份“O2O阵亡名单”流传在网络,这两年被资本热捧的O2O也开始遭遇寒冬。我们都知道,O2O也是实体零售商转型的一个重要途径,O2O的遇冷对实体零售企业家的心态或者决策思路产生什么样的影响...