摘要：品牌的解构过程是基于市民和公众对品牌的理解，公众通过个人的感知对城市品牌进行评价。人为活动可以营造城市现有的视觉形态，它是形成城市特色最能动、最活跃的因素，每个人的言语姿态都是城市的品牌展开。只有对城市产生认同感、自豪感、愉悦感，市民才会自觉维护城市形象，增加对城市的向心力，提高城市的进取意识；城市文化需要传承更需要发展，因为多元，城市才变得多姿多彩。关键词：城市品牌；公众；人本；多元；共存共生[教育部人文社会科学研究规划基金项目，项目批准号：13yjazh020]文化是一种生活方式，为民众所创造。这种文化存在于大众的日常生活中，是一种活生生的文化。城市文化由居于此的各阶层民众所创造，并由他们发展、传播和消费。基于这种理解，我们应该建构一种新的城市品牌文化，城市中的民众应成为城市品牌的塑造者并赋予城市品牌文化更多的内涵与意蕴。一、人作为城市品牌的塑造者与承载者学者姜海、陈建新将城市品牌的形成分割为建构和解构两个过程。城市的建构过程就是整合城市特有资源、历史积淀、城市形象、优势产业等城市各方面的属性，对品牌赋予情感、象征意义、核心价值、城市精神等，通过对城市品牌的符号设计、理念传播推广塑造品牌的形象。这样，一个包含城市特色、人文底蕴、辨识性的城市品牌就被塑造起来。而品牌的解构过程是基于市民和公众对品牌的理解，这个过程是通过对城市生活的体验、对城市识别系统的辨别、对城市氛围的感受获得的，公众通过个人的感知对城市品牌进行评价。真正的城市品牌是存在于城市受众的内心和想法当中，即城市内部和城市之外两类受众的印象当中[1]。城市品牌的塑造者已经注意到，现有大中型城市的区位已经固定，自然地理条件也不可更改，理论上讲文化脉络需与城市融为一体，只有人为活动是营造城市现有视觉形态最能动、最活跃的因素。人为因素是指一切人为城市建造活动的行为，一句乡音、一声叫卖、一身服装、一个善举、一贯的风俗……它是形成城市特色最直接的表现，是建筑师、规划师发挥创造性的最佳用武之地，也是城市建设工作者创造活动的归宿。各色城市民众所处的特定空间便是一个城市文化的聚集地，也是城市品牌塑造的天然场所。比如纽约众多的城市广场都是各种政治、经济和文化活动及典礼的举办场所，也是市民“休闲文化”和城市旅游业的重要组成部分。在纽约最著名的“时报广场”，每年都要举行多种多样的文化活动，吸引大量的国内外游人前来观看，由此产生了“广...
