此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。广告创意中意的含义“所谓意〞，就是主旨，或称为主题。人们无论写什么文章，都不会是盲目的、毫无目的的。作者的根本看法、主张、态度、情感，通过文章表现出来，这就是文章的意，文章的主题。广告亦是如此。一那么广告文稿不管长短，都有最主要、最根本的核心。如瑞典“的富豪〞汽车，它的电视广告片是这样拍摄的：一个大雨滂沱的雨夜。一个男青年驾驶着一辆汽车到女朋友家中，想接她到外面去参加舞会。风雨太大，全家人都不同意女青年出去。但女青年撒娇地执“拗着非去不可。女青年的父亲说：我主要担忧他的汽车不平安。这‘’样吧，为你们两人的平安着想，把我最钟爱的富豪汽车借给你们吧!〞女青年拍手叫好，跑过去拥抱他的父亲，并在他脸颊上亲吻了“一下，说：爸爸真好!〞““这那么电视广告的意〞就是：使用富豪〞汽车最平安。广告筹划亦存在创意问题。如法奥香波的广告筹此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。划过程，就是一个创意的过程。我国化装洗涤用品市场竞争最为剧烈，特别是各类洗发水。大至名店商厦，小至烟店药房，各类洗发水“林林总总。在这种形势下，生产著名的白猫〞洗衣粉的上海合成洗“涤剂厂也向市场推出法奥〞四合一香波，为了配合新产品的推出，“该厂委托金马广告为法奥〞的广告进行创意筹划。根据市场调研和产品分析后，广告筹划者得出这样的结论：第一，法奥与一些已占据市场主导地位的其他牌号的产品根本属同一档次，但后者早已在诉求上占了上风，因此，法奥在广告宣传上应以品牌形象的塑造作为诉求主题。第二，虽然与其他产品在品质无甚差异，但许多合资企业的产品使用了国际著名商标，迎合了群众对名牌的崇尚心理与满足感，占有优势。而国产新牌法奥尽管在商标的书写和读音上有些洋味，但还是带有较浓厚的中国外乡气息，如果与国际名牌作正面竞争，显失势单力薄，因此广告诉求的重点应放在企业的整体个性形象上，在已被占得满满的市场中挤出一个自己的位置。第三，上海合此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。成洗涤剂厂是一个专业生产各类洗涤用品的大型国营企业。其产品在“国内外声誉卓著，特别是它的白猫〞商标更是妇孺皆知，闻名遐迩““的白猫〞已成为人们心目中的洗涤专家〞，很多消费者对白猫系列产品的质量坚信不疑...
