的消费者行为及营销对策-以波斯登公司为例目录第一章绪论...............................................51.1研究背景........................................................51.2研究的目的和意义................................................51.3国内外研究现状..................................................51.3.1国外研究......................................................51.3.2国内研究......................................................51.4研究内容........................................................6第二章消费者行为的理论基础...............................62.1消费者行为概念..................................................62.24c理论.........................................................6第三章波斯登公司消费者行为分析...........................73.1波斯登公司简介..................................................73.2消费者行为分析..................................................73.2.1更加关注购物体验..............................................83.2.2更加关注服装品牌..............................................83.2.3原创定制更受欢迎..............................................8第四章针对消费者行为波司登公司营销存在的问题.............94.1品牌定位不准确..................................................94.2价格与产品品质不符..............................................94.3不能满足消费者的个性化需求......................................94.4门店经营状况差，利润下降.......................................10第五章波斯登公司的营销对策..............................105.1明确品牌定位...................................................105.2提高服装质量增强客户体验.......................................105.3增加创新力度走差异化路线.......................................115.4线上线下集合，多种销售渠道并举.................................11结论.....................................................11致谢...................................................13参考文献.................................................14摘要对于传统服装企业来说，互联网对其造成的冲击和影响在所难免，...
