小红书男士护肤赛道白皮书标记我的生活2022Content趋势洞察趋势洞察营销解法案例赏析趋势洞察市场规模：近100亿市场规模，增速已超过女性护肤市场，潜力无限5362748699113135156179207050100150200250201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E数据来源：前瞻产业研究院2021年中国男士护肤市场规模达到99亿，未来5年复合增长率为16.26%，增速快于女性护肤市场规模增速。未来5年复合增长率16.26%消费力：男性开始舍得为“面子”花钱，核心消费人群年轻化数据来源：益普索，头豹研究所•男性护肤人均消费水平和女性的差距在逐步缩小，其中，25-34岁男性人均消费额最高，月均1500元以上的男性占比已超过女性；而18-24岁的男性人消费额增速最快；•95后人群占男性理容行业总体的46%，90后次之；核心消费人群呈现年轻化。95后46%90后22%85后5%80后9%70后8%200429232521050010001500200025003000350018-24岁25-34岁35岁及以上增速人均消费单位：元小红书男士护肤生态蓬勃发展笔记发布增长逾114%笔记发布增长逾108%面部清洁护肤套装面部护理笔记发布增长逾180%数据来源：小红书内部数据,数据统计时间：2022.1-2022.5护肤套装3%面部护理72%面部清洁23%0102030405060708090数据来源：小红书内部数据,数据统计时间：2022.1-2022.5小红书男士护肤生态蓬勃发展口碑测评使用反馈护肤教程实用科普010002000300040005000600070002021/04/012022/04/01同比增长82%DESIGNESBYDOCERDESIGNESBYXIAOHONGSHUXIAOHONGSHUDESIGNBYXIAOHONGSHU谁在关注男士护肤？站内TA画像男士护肤消费主力都在小红书＋60%男性TA规模同比增长70%90后用户占比50%一二线用户占比(含新一线）3:7男女比例男士护肤消费主力都在小红书站内男士护肤产品在热门类目的品单价均高于站外，且高于行业平均水平。男士洗面奶男士水乳男士面霜男士面膜站内VS站外+97%+21%+54%+30%男士护肤行业+29%¥0¥100¥200站内品单价淘宝品单价“她搜索”年龄SPU偏好产品诉求送男友≤24岁水乳（76%）洁面（22%）守护男友“颜值”，水乳套组一站式解决日常护肤诉求，心意与实用并存。产品选择上追求性价比热门新锐品牌。送孩子≥35洁面（88%）水乳（9%）多为妈妈帮孩子选购护肤品，以基础入门单品为主，针对青春期男生出油、痘痘等肌肤问题，筛选出适合青少年/在校生使用的口碑产品。送爸爸25-34面霜（60%）水乳（25%）给长辈送礼，品类上追求适合熟龄肤质的面霜，注重产品口碑，多选择更具知名度的国际品牌。年龄...
