势能扩散品类刷新品牌精耕大众分流精众进阶内容共创全民种草营销观点洞察个性化营销爆款法则互动盛宴科学创意论contentsPART.1PART.2PART.3PART.4引·言·集体回撤收入预期“大部分门店关闭，全球业务受疫情营销超过原始预期，我们不得不撤回2月6号财报披露的收入预期”——雅诗兰黛2020/3/18·中国市场复苏信心“疫情对资生堂以及中国经济有一定影响；但我对中国市场前景充满信心，疫情恢复后，会进一步强化对中国的投资”——资生堂“2020Q1欧莱雅集团销售额同比下降4.8%,但中国的美容品消费情况已开始回暖，第一季度销售同比增长6.4%。因为中国市场已经出现复苏迹象，对未来持乐观态度。——欧莱雅集团2020Q1财报2020/4/16“疫情对美妆产品的消费产生比最初预期更严重的影响，由于无法预见疫情何时结束，我们不得不撤回全年业绩预期”——欧莱雅集团2020/3/30战疫下的美妆行业重创与复苏空前挑战？供需双向回落？电商运力不足？线下经营熔断？旅游零售停滞？短期影响or长期扰动？直播常态化？报复性消费？加速线上化？虚拟技术应用？线下门店转型？去中心化？特殊时期美妆行业受到空前冲击，产业链供需双向回落，线下经营和旅游零售业务停摆，领先巨头纷纷回撤收入预期，中长期趋势不明朗。但相比国际市场，中国随着抗疫成效突出，业务复苏迹象显现，直播激发线上活力，战疫带动行业变革。我们准备了这份美妆白皮书，希望透过数据视窗，给到行业在不确定性的环境下应对挑战、迎接机遇的参考和突破口。新机遇？大牌进阶、国货进化，充分竞争下的行业突破韧性升级•美妆内容增势跑赢大盘，行业景气度仍在上升流量扩散•全媒体覆盖的行业流量池持续蓄水新品爆发•行业精细化发展，细分品类全面爆发新奇驱动•口红面膜等成熟品类趋稳，新驱动品类形成质变提效•数量驱动为主，质变提效将显后发优势结构换挡•抖音美妆国际化品牌加码，头条美妆本土化品牌抬头•抖音美妆高端化品牌发力，头条美妆大众化品牌迁移头部承压•强者优势降低，竞争加速白热化•行业深度洗牌，细分市场充分盘整大牌突围•国际占据流量高地，本土引领爆发增长•稳固传统优势领域，冲击相对次要市场国货进化•抗压雄起，错位竞争中持续洗牌•形象履新，高颜值、黑科技成年度代名词•打造专属稀缺性，实现质感和审美升级•跨界融合共推美学潮流，叠加品牌生命力韧性升级流量扩散2019年美妆行业内容大幅增长，行业增速跑赢大盘，从内容到互动增势都占领上行通道，尤其抖音端，内...
