1Ipsos2020/0890后新消费者的茶饮口味喜好及消费偏好主题茶饮中的明星口味和潜力口味90后新消费者画像90后对茶饮的消费偏好Ipsos2©2020Ipsos.启示和建议新消费者画像GREENEDTEMPLATE1.3©2020Ipsos.新消费者—90后•每6个中国人中就有一个90后•90后的年龄为20~29岁；•将迎来事业发展直线上升的黄金时期；•敢于花钱，普遍注重品质与服务；•对新事物好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费•热衷于消费升级我国90后人口数2.3亿4©2020Ipsos.资料来源：公开资料整理90后特征1&2围绕各自小众爱好，形成小众圈层社群。二次元、街头、极限运动等看似小众的领域，90后中都拥有狂热爱好者。寻找志同道合的小伙伴1.追求个性、偏爱小众、圈层文化越年轻，越国潮。比较70后和80后，更多90后表示会优先支持原创国货，以李宁为代表的国潮品牌掀起热潮。2.热爱国潮、支持原创5©2020Ipsos.资料来源：公开资料整理追求“最顶配”的电子设备，追求“最舒适”的生活小物件，从各方面塑造精致生活。“酷乐潮玩”吸引着新消费者购买。3.精致生活、宠爱自己90后乐于表达真我，向世界分享价值观，比如：借助张扬的穿着打扮、饰件彰显与众不同的态度。4.极致真我、乐于表达6©2020Ipsos.资料来源：公开资料整理90后特征3&4抗衰老护肤品、保健品也成为90后对抗工作压力、保持良好状态的必备品。90后为能有更多旅行机会想到的多种解决方案，如：做义工、辞职做自由职业、结婚不办酒-省钱去旅婚等6.拒绝“毒鸡汤”，生活不只工作5.冷冻童颜、拒绝油腻7©2020Ipsos.赚钱不是唯一的生活重心，丰富多彩的体验成为人生追求资料来源：公开资料整理90后特征5&6没有什么能够阻挡90后追逐颜值的脚步，90后成主要医美消费人群7.颜值即正义苦于紧张的生活节奏、对线下社交的厌倦，聚集趣味相投Soulmate的弹幕网站已成为90后重要社交阵地8.孤独社畜、弹幕社交90后,51%80后,18%70后,30%90后喜欢的Top5医美项目医美人群分布热提拉超声刀埋线提升瘦脸针吸脂B站30岁以下用户占比70%+90后特征7&88©2020Ipsos.8©2020Ipsos.资料来源：公开资料整理90后对食物健康属性极其看重，想要通过食物弥补不健康的生活状态对身体造成的负面影响9.关注健康，但玩命熬夜、佛系养生90后群体成长于物质富足的环境中，精神世界满足逐渐成为更重要的消费追求10.精神补给更急迫2019年参观博物馆人群中，90后占66%真正身体力行养生的年轻人并不多，基本不运动或偶尔运动的90后占比超过50%90后特征...
