天道酬勤粽子营销筹划书优秀范文4篇推荐粽子营销筹划书1前言1、新款粽子目的市场分析(1)从消费者年龄细分我们将粽子消费者划分为6-11岁、12-19岁、20-34岁、35-49岁50-64岁、64岁以上七个区间，通过调查，粽子的实际购置者集中在20-49岁的两个区间上，礼品装的有90%集中在这个区间。显然消费对象以年轻人为主。(2)从消费者的行为和心理细分购置新款粽子时包装是一个非常重要的要素。从包装风格看，新款粽子产品市场主要细分为高档型、中档型和低档型三大类。从包装用处看，新款粽子产品市场主要细分为礼品装、平装、散装三大类，从利润的角度分析，礼品装的最高。2、目的市场选择依照新款粽子品牌的特点，我们对新款粽子的目的市场确定在中高档的消费市场，尤其是送礼市场上，重点在于年轻人的市场，而低价市场主要通过与经销商和自营店的柜台实现。3、竞争现状存在的竞争对手说多也不多，说少也不少，比方，大拇指，鼓浪屿，金苹果，85度C、克里蕬汀等等。说句实在话能与大喜来相媲美的也只有最后两种了，由于前面几家蛋糕店差不多要销声匿迹了。85度C的目的人群主要是年轻的一代，时髦一族，克里斯汀是豪华的一族，不像大喜来是群众所都能接受的。因而，尽管85度C代表着潮流，但不能否认的是群众的爱好是大喜来。一、xx新品粽子SWOT分析1、本身优势：价格廉价适中，适用各种人群有较久的历史，因而信誉、声誉比拟高较好的地理位置效劳设备完善，得到顾客的一致好评天道酬勤2、本身优势：离闹市区依然有点间隔的豪华一族的目的人群依然欠缺的跟不上时代潮流，不太受时髦人群喜爱3、市场时机：在居民区有较高的地位和阻碍力，树立了良好的形象。拥用够雄厚的资产，能够采取更有力的促销手段。拥有蛋糕店的老资历，能够利用声誉和信誉再扩大阻碍力，进展大型促销活动。节日期间，需求量将逐步上升。4、外在威胁：各大西品企业会对xx有一定的冲击二、市场定位依照市场目的市场的特点和选择范围，我们对新款粽子的市场作了如下定位：——⑴品牌定位：知名品牌xx;⑵形象定位：时髦，精巧，新颖，浪漫，个性化强;⑶效用定位：送礼+食用，主要是送礼;⑷质量定位：口味清淡，爽滑细腻，柔软自然;⑸食品传播定位：以理性诉求为主，在新款粽子品牌的根底上，奠定美味粽子形象;⑹消费市场定位：年轻人并以消费中高档市场为主。三、营销策略1、产品策略如今xx以粽子作为产品，属于快速消费品，非常少提供附加产品。今后xx“能够围绕核心价值观文化，绿色，营养...
