天道酬勤海尔冰箱广告设计分析报告调研报告【最新资料，WORD文档，可编辑修改】海尔集团是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。创立于1984年，发家时主打产品是海尔冰箱，22年来持续稳定开展。目前在中国的市场占有率为第一，领先于西门子。2023年12月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)①发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为6.1%，再次蝉联全球第一，同比提升1个百分点。其中，按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点。简单了解了海尔的开展史后，我们可以知道，一个小小的集体企业，从亏空147万开展到如今营业额超千亿元的世界四大白色家电制造商。这固然与求实务实的企业文化不开，但是在竞争力如此强大的今天来看，如果没有优秀的广告起推动促进作用的话，海尔冰箱就会像放在橱窗里的展览品一样，静止而没有生机。由此可见，一个有明确目的性、符合消费者诉求、富有创意、并且具有良好的执行技术和策略的、真正能展现出实际效果的广告是每个电器产品所必须的，海尔冰箱也不例外。本文将从上述这几个方面，对海尔冰箱的几支广告作品进行详细介绍与分析。一、冰箱广告的产生背景海尔作为一个享誉国内外的品牌，相当注重产品的质量。在以海尔开展史为原型的电影首席执行官里，海尔的厂长为了让员工重视产品质量，带着员工亲手砸掉了自己厂里生产的76台不合格冰箱。当时一台冰箱的价格相天道酬勤当于一名普通工人两个月的薪水。这一砸，不仅唤醒了员工的质量意识，也使海尔冰箱的质量开始出现巨大的飞跃。这个举动也让市场和百姓逐渐认识并接受了海尔的产品，树立起了海尔冰箱独特的品牌形象。所以海尔的企业文化第一条就是质量。作为一那么广告来说，“广告〞来源于拉丁文词语Adventure，其意思为“大喊大叫以引起别人的注意〞③，海尔完全可以将“质量〞这个贯穿企业开展史的概念，运用于广告的创作中，一来真实可信，二来有很多表现的方式。其实“质量〞就是海尔冰箱的广告背景，以视频1举例来看，广告中说“妈，您这台冰箱用了20年了，质量还这么好。〞配上广告词：二十多年时间验证，几十项严苛实验，保证质量可靠。仅一个数字就可以告诉受众海尔冰箱的质量背景。广告开头采用的只是一个生活中十分普遍的小情景，出现在我们眼中的那台冰箱，确实是20年前冰箱的样子，它没有华美的外表，也没有高大的体型，有...
